近日，大润发超市一份针对不同身高体重女性的尺码推荐表因被指侮辱女性而引发热议。11月12日，大润发为措辞不当道歉。但大润发的道歉被网友评价为恶意推广，引起网友再次声讨。

根据大润发超市公布的女装尺码推荐表，在尺码规格栏中，S对应瘦，M对应漂亮，L对应“烂”，XL对应“瘦”，XXL对应“瘦”。特别是“仅限18-35岁女生，请根据身材咨询客服”。海报一经曝光，就引起网友的声讨，大部分网友认为这份大润发侮辱了女性顾客。

11月12日，大润发就女装尺寸提案道歉，称大润发部分门店近期对宣传材料措辞不当，造成大众不适。事件发生后，商店很快被要求移除有问题的宣传材料。大润发今后将加强内部管理，确保此类事件不再发生。但对于大润发“措辞不当”的道歉，网友指出不是措辞不当，而是恶意推送。

为了吸引眼球，实现销售目标，近年来商家绞尽脑汁推手，利用恶意宣传手段，不断刷新社会底线和认知。恶意推送者的驱动力是利益，而利用社会敏感神经挑战公序良俗，以极小的代价吸引社会关注，从而带来经济效益，则不值得推广。

中国《广告法》规定，广告不得含有民族、种族、宗教或性别歧视。违反有关规定的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，并对广告主处以20万元以上100万元以下的罚款。情节严重的，可以吊销营业执照；对广告经营者、广告发布者，由市场监督管理部门没收广告费用，并处20万元以上100万元以下罚款。情节严重的，可以吊销营业执照和广告发布登记证。

这么高的罚款下，还是有商家不断挑战法律底线，甚至为了逃避法律制裁，将恶意的推销者转移到不需要备案的推销者方案和商场小贴士上。由于推送者的文案和建议中涉及恶意推送者，仍然缺乏健全的法律规范和刚性约束，成为一些商家寻求关注的灰色地带和冒险岛。

要杜绝这种现象，一方面需要商家在尊重消费者的前提下规范自己的推送行为；另一方面，监管部门也需要完善相关法律法规，严厉打击触及道德底线的推销者，净化推销者市场。不要让践踏公众认知的商家有机可乘，更不要让恶意推销者成为一些无良商家的冒险岛。

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