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WARC:2020年亚太移动推手报告
  • 2020-11-11 00:51

原标题:WARC:2020年亚太移动推手报告

WARC发布了《2020年亚太移动推送报告》,其主要观点包括:

1.移动视频和位置数据是推动专业人士关注的主要领域。

一半的推广者(48%)计划专注于移动视频广告。社交视频应用Facebook和YouTube在东南亚非常流行,尤其是通过移动设备观看视频被认为是今年这个行业最重要的行为之一。

近一半的受访者(46%)认为位置数据是推送者最大的技术,它提供了接触高目标受众的独特机会。

2.新冠肺炎肺炎有影响,但移动预算有弹性。

将近五分之二的推销商(38%)将超过30%的预算花在移动推销商身上:比2019年增加了7个百分点。

虽然新冠肺炎肺炎不可避免地会对预算产生影响,但三分之一的受访者(30%)预计他们的移动推送预算会减少,但这一渠道是受疫情影响最小的渠道之一,因为消费者已经转向手机来完成通常面对面进行的任务和活动。

3.指标和衡量标准仍然是增长的最大障碍。

虽然几乎所有受访者(95%)都认为移动是一个非常有效的渠道,但衡量其影响仍然是一项挑战。大量的可用数据使得理解要衡量哪些指标以及如何有效地使用数据变得更加困难。

参与指数是衡量移动效应最常用的指标(68%),而业务指数每年都在增加,市场推广人员的利用率从2018年的53%上升到2020年的57%。

4.随着移动受众的增加,专门为移动设备创建内容变得越来越重要。

亚太地区近3/5的推送者(58%)将创建针对移动设备的内容,作为提高其参与度的策略,大多数推送者(84%)在创建移动内容时会考虑使用移动设备的广告长度和设计。

移动电子商务的发展推动了购物广告和视频直播购物的发展。


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