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q萌团?明星来电?JD.COM超市类风暴推进器超级玩
  • 2020-11-10 00:52

原标题:Q萌成团?明星来电?JD.COM超市类风暴推进器超级玩

2020 JD.COM 11/11全球恋爱季于10月21日正式开幕,截止日期为11月11日。在22天的购物狂潮中,JD.COM为消费者带来了数亿的打折商品,并不遗余力地与公众建立情感互动联系。通过加入多个泛娱乐推手游戏,将明星、漫画、社交媒体等元素集合起来,打造泛娱乐的二次生态,从而帮助JD.COM应对11·11事件。

今年,JD.COM超市继续以爱之名开启品类风暴,将美食、个人护理、清洁结合起来,打通新零售的全环节,实现站内站外的创意发挥,打造大核心、多联动、强推广的多圈推手矩阵。事件整体曝光数千万,网站营业额数百万。这场品类风暴以其黑马般的力量,通过多角度、多形式的创意内容,为JD.COM这次大型超市品类活动的推手注入了新鲜的力量。

JD.COM超市x流行漫画家创意CP组合

从“拟人”解读年轻人的爱情

在把握年轻消费者的脉搏方面,JD.COM超市一直走在行业的前列。今年11月,JD.COM的超市类别风暴与受年轻人追捧的流行漫画家的创意结合在一起。从“拟人化”这个有趣的角度,给年轻人带来有趣的创意推送故事,用有趣的神祈祷丰富爱情主题,用爱情推送创新,引起年轻人的关注,形成兴趣点和记忆点,实现品牌和用户的双赢。

面对日复一日的规律生活,年轻人总是期待意想不到的惊喜。基于这一认识,JD.COM超市突破了维度墙,配合内容播放的创新,通过年轻的形象、语言和渠道平等沟通。这个类别风暴结合了小吃、个人护理和清洁类别,主题是“沈菁一切,爱在一起!”作为主题,涵盖产品、线下场馆、APP、社交等多个维度。,融合产品和二次文化的画风引人注目,进而能引起年轻人的关注和热议。

洞察站外社交媒体生态

深入青年民族聚集地

在对整体社交媒体生态的洞察上,JD.COM超市准确找到了年轻族群的聚集地,确定了微信、微博、Aauto和门户网站的传播主战场,每个平台上都有明确的传播方向性。结合前期流行漫画家创作的有趣内容,旨在让品牌成为一个能与年轻人持续交流的灵魂朋友。

在微博平台上,自活动推出以来,大理公园、子怡、雀巢、好利友、卧龙、我想你、洽洽洽等美食品牌立刻成为“乐食神”,以“食力”发声;潮、碧浪、JOY等清洁品牌化身为“清洁之神”,努力做到“洁而不尽”;庆阳、凡士林、神秘等防护品牌一秒钟就变成了“天香神”,“香香无敌”,三位神仙在11.11 JD.COM大展神威战斗。快乐的食神,清澈纯净的神,芬芳的神,Q,毫无意外地成为十一月的热门话题。在这场以“爱”为主题的战役中,子怡、好利友、庆阳等各大品牌在网上为自己的团体“拉票”,力挽狂澜,在JD.COM 11.11主战场上一战。

基于微博生态,JD.COM超市顺势二次热干,加盟话题#沈婧万物,去爱#,邀陈立农领衔微博顶流V打造集体气势,聚焦JD.COM 11.11战场,召唤“沈婧万物”三大神精准定位消费者,实现传播裂变网速增长!

在《阿托更快》中,JD.COM超市深入车站语境,加入高品质漫画V,轮流发布有趣视频,全程强烈曝光;更重要的是,它把线下的主会场变成了创作者的灵感源泉,为创作者敞开心扉提供全方位的爱情素材。这些联动的创作最终会沉淀到品牌的认知资产中,凸显出JD.COM超市在这个十一月的热潮中去爱核心,实现了品牌与消费群体之间的情感融合和共鸣。

同时,JD.COM超市在新渠道7Fresh建立了消费者互动场景,在京广推出线下flash,店员升级Coser,现场植入电子屏幕,强化场景氛围,持续深度打造以“爱”为核心的沉浸式画面。通过多渠道联动,结合漫画家的兴趣和“爱”元素,与有情感、有文化、有价值观的消费者建立联系,从而产生对品牌和产品的情感倾向,提升消费者的产品。

车站里的众神展示了他们的神奇力量

专注于销售特殊页面

超市类风暴食品“施乐神”、嘉庆“明静神”和个人护理“天香神”不仅在站外各大平台上点燃了“熊熊战火”,也在站内“浴血奋战”。深度投放场馆以投放内容为核心,三大类在7生鲜商城APP中设置专题页面。通过优惠券、爆款区、品牌入口等氛围装饰,点击7鲜主页上的“沈婧一切,一起去爱”聚焦地图,即可进入专题页面“不吃不爆”“备货单”“看剧必买”。简洁明了的页面让消费者快速找到自己想要的产品。H5牌“幸运抽奖”成立。进入后,等待三类幸运神占有自己,摇身一变得到礼包。打开后有优惠券或样品,有一键开卡的幸运噱头,可以形成裂变,去会场使用优惠券。在内容会场,设置了有趣的版块,比如每天一幅画,有趣的区域等。,以增加会议地点的趣味性、记忆力和回报率。

站内站外不同表情的创意输出,始终以整个传播链的最终目标为目标——让消费者认识到JD.COM超市不仅是一个新的零售港口,更是一个随时可以去爱的好朋友,从而打造更多推手的人脉,构建线上线下融合的推手闭环。从公共领域到私人领域,互动平台瞬间成为更高效的销售转型平台,实现了品牌私人领域流量在消费场景中的沉淀,不断丰富JD.COM超市的用户资产,成功带动了11月热潮期间JD.COM超市的销售转型。

爱,激发无限的创造力和可能性。JD。COM的11.11全球恋爱季并不支持盲目冲动的消费,而是提倡消费者可以为自己的爱情而行动。JD.COM 11.11期间,JD.COM超市品类风暴互动模式再次升级。品牌和社会融合完美,实用性和趣味性相辅相成。随着线上线下话题的升温和情感的升级,它不仅为JD.COM超市粉丝和所有用户呈现了一个新的消费游戏,而且通过与品牌、明星和大V的深入交流和互动,拉近了JD.COM超市、品牌、明星和用户之间的距离,表明JD.COM超市贴近年轻生活,创造了90%的JD.COM超市提前锁定绝对家园,并在京东取得了快速增长。COM在11.11上的表现,通过新的玩法,新的思路,打造了亿万消费者共享的狂欢盛宴。

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