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中秋信用卡推手聚焦“吃”,等待长假消费反弹。
  • 2021-09-21 00:13

原标题:中秋信用卡推手关注“美食”,等待长假消费反弹。

这个中秋节很安静。与往年中秋国庆黄金消费季相比,今年各类消费金融产品推手的节日明显降温。

9月19日,一位消费金融公司的人士告诉记者:“一方面,今年中秋和国庆假期有差距。与去年的两个长假不同,你可以火力全开地计划活动。另一方面,去年长假期间,大家都有了补偿性团聚和探亲的需求。今年,这种情绪相对平淡。”

在北京一家证券公司工作的潘女士是一名旅游爱好者。她会尽力弥补往年的长假,去各个地方旅游。“现在,我不用考虑出境游了。国庆假期在国内玩,回北京和目的地都要时刻考虑是否有疫情,不能提前点太多酒。”

记者注意到,2019年中秋国庆期间,不少银行信用卡主要推广境外旅行信用卡返现等活动。2020年至今年,银行信用卡为与“吃喝玩乐”相关的商户提供了更多折扣和全额优惠,以当地热门商业区为主推手。

2020年国庆中秋期间,中国银联与当地政府发放10亿元代金券;推出1000万信用卡消费红包。今年信用卡促销已经恢复了打折券、满减、随机减等正常活动。但在推广方向上,今年信用卡在汽车家装等大规模消费领域并未全面开花,呈现出聚焦居民消费的“食”面。

今年农行信用卡微信官方账号展示的中秋活动大多是肯德基、火锅、奶茶快餐、杂货购物或便利店代金券。微信官方账号信用卡已设置小游戏领取月饼,并有机会兑换了50元的微信金。用信用卡付账。微信官方账号中的中秋包含APP指定餐饮商户五折优惠等活动。信用卡中秋在微信官方账号把“美食福利”放在标题里。

信用卡对餐饮消费大做文章。一方面由于节日餐饮聚会增多,另一方面餐饮消费增长持续平稳。普华永道发布的《2021年全球消费者洞察研究中国报告》显示,在2021年上半年销售额实现两位数增长的16个零售品类中,2021年上半年有7个品类销售额增长超过30%,其中黄金、白银、珠宝类增长59.9%;餐饮消费增长48.6%;服装和鞋类增长33.7%。而建筑装饰材料同比增长32.9%;家具增长30.0%;烟酒增长32.0%;汽车增长了30.4%。

“2020年被认为是中国日用品电商主流的转折点,因为‘居家经济’明显改变了购买和消费食物的习惯,这让很多消费者把更多的时间花在了在家做饭和吃饭上,并尝试在网上订购日用品。”普华永道在这份报告中指出。

但少量的低频消费只对信用卡的活跃度有贡献,票据厚度增加带来的收益可能难以同时增加。央行发布的二季度支付系统运行报告显示,二季度银行卡普及率较上季度下降0.15个百分点,银行卡平均消费金额为603.00元,同比下降10.23%。

信用卡既要挣钱又要赚钱,不然还是要等待客户高单价带来的商品分期、票据分期的机会,包括汽车、家电家装、旅行机酒等大额消费支出。

消费促进政策方面,目前湖北省已宣布将在中秋、国庆、“双十一”、“双十二”期间分四轮发放消费券;9月,山东烟台的蓬莱阁、长岛景区、昆嵛山国家森林公园等10个景区对来自全国各地的游客免收门票。去年9月至10月,山西省、陕西省、甘肃省等地发放消费券促进消费。

“我们认为,8月份的社会零数据低于市场预期,这使得地方政府进一步发力推动消费政策。预计未来政策的拉动效应将逐步显现,消费需求可能迎来反弹。”证券在近期的研究报告中指出,受洪水和疫情双重影响,我国部分地区住宿、餐饮、文化旅游的集中、流动、接触性消费受到冲击,导致8月份社会零售额大幅下降,同比增速2.5%。

9月16日,商务部发布《关于进一步做好当前商务领域促消费重点工作的通知》。通知提出了三个方面的十四项重点任务和四个方面的保障措施。主要涵盖促进汽车消费、提振餐饮消费、开发新业态、新模式、新场景、促进线上消费健康发展等方面。

国泰君安认为,商务部采取的促消费措施非常及时,“金九银十”和岁末年初作为传统消费旺季,对近两个月住宿、餐饮、文化旅游等弱势服务业具有重要意义。在这些方面给予更多的鼓励和优惠措施,将有助于提振消费者信心,帮助中小企业更好地发展。后续,8月份消费增速可能处于阶段性低位,预计未来政策的拉动效应将逐步显现,消费需求将出现反弹。


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