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据说哪吒汽车推手高管被警方带走,品牌焦虑导致翻车频发?
  • 2021-09-20 00:22

编辑/冒险诗歌。

9月17日,多则媒体报道称,哪吒汽车首席体验官鲁浩昨日在上海被警方带走调查,但具体原因不明。

对此,哪吒汽车公关部相关负责人回应AI财经社称,“鲁浩刚加入我们公司,还在试用期,原因不明。”

一些人媒体询问鲁浩被从BAIC、捷豹路虎和鲁浩以前工作过的其他企业带走的情况。上述企业均表示不了解情况,称不知道鲁浩在工作时间是否存在“问题”。

“就目前而言,这与BAIC最近发生的一些事情无关。”一名知情人士向媒体透露。不过值得注意的是,鲁浩在BAIC新能源的下属最近在BAIC被调查。

值得注意的是,8月27日,哪吒汽车刚刚宣布鲁浩担任首席体验官,全面领导负责用户运营和产品体验的业务板块,并向哪吒汽车联合创始人兼CEO张勇汇报。这件事发生在他上任不到一个月的时候。

资料显示,鲁浩拥有20多年汽车行业经验推手,曾服务捷豹路虎、广汽菲亚特(现广汽)、北汽新能源ARCFOX Extreme Fox、法拉第未来(FF),并担任与品牌相关的重要职位。在加入哪吒汽车之前,鲁浩作为福特中国电动车市场和销售负责人,负责福特和林肯品牌电动车产品推手的创新规划。

值得注意的是,最近哪吒汽车在品牌推手上的“翻车”引起了外界不少关注。

8月3日,网上传出哪吒汽车市场部相关高管在公司内部群里讨论“邀请不道德艺人吴亦凡为品牌代言”的消息,引发广泛讨论。随后,哪吒汽车迅速发表声明回应,称决定立即开除市场老大彭钢,同时开除所有发表不当言论的人。哪吒汽车第二大股东360也跟进表态支持解聘相关人员。

尽管声明及时发布,但该事件在业内引发更多质疑,不少人质疑哪吒汽车是自导自演制造热点的闹剧。

与推手上的“翻车”不同,哪吒汽车近期的产品交付增长迅速。今年8月,哪吒汽车交付新车6613辆,超越汽车新势力销量榜第三名。1-8月,哪吒汽车累计销量33728辆。

今年5月,哪吒汽车与360官方公告合作,360成为哪吒汽车第二大股东;8月25日,哪吒汽车携手华为,宣布将与华为在智能网联、智能驾驶等领域展开合作。9月3日,哪吒汽车再次与地平线达成全面战略合作,首款合作车型将于明年量产上市。

据AI财经报道,哪吒汽车一直瞄准三四线城市,主要推低价车型。与其他造车新势力的定位不同,在哪吒发售的哪吒V和哪吒U Pro的价格在5.99万元到15.98万元之间,远低于韦小莉的价格。2020年上半年,哪吒部分产品进入“汽车下乡”目录,但在一二线城市,哪吒汽车的品牌知名度和渠道覆盖率明显不足。哪吒联合创始人兼首席执行官张勇也表示,将加大对一二线市场的投资和关注。据业内人士分析,这是哪吒汽车急于推手“出圈”的重要原因。

汽车分析师、研究员张翔对AI财经表示,哪吒汽车为了达到品牌推手效果而采取的“抓球边”和蹭热点的方法,并不是一种正常的推手手段,这种方法在如今的市场环境下也不是长久之计。

刚刚从“吴亦凡代言”事件的舆论漩涡中走出来的哪吒汽车,其品牌形象将面临更大的考验。


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