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网络媒体最大的优势在于其强大的互动性,这不同于传统媒体信息的单向传播,而是信息的互动传播。 通过网络推手,用户直接与商家交流,制造商也可以随时获得有价值的信息资源。网络推手有很多优势,不仅可以增加产品的销量,还可以让企业获得大量粉丝,建立粉丝社区,方便未来的消费和引流。当一个粉丝对一个企业有了信任,就意味着粉丝会顺利转型,甚至开始自发分裂,企业就不再担心粉丝不足了。
TC。US获得了iDigital年度数字推手两项大奖,一直致力于用场景推动汽车推手变革。
  • 2021-09-19 00:23

本文来自:智通财经网。

在9月16日至17日举行的iDigital年度数字推手颁奖典礼上,TC。美团凭借高效的交易转化的线下场景“团队车节”,以及打通公域和私域、实现产品和销售双赢的“聚合与爆发”,获得“年度最佳场景推手奖”和“年度最佳用户运营奖”。IDigital年度数字推手奖致力于推动数字推手和零售行业的创新发展,表彰过去一年的优秀贡献者和创新变革者,希望通过优秀的推手创意、商业模式、创新案例以及先进的技术和解决方案,为整个行业带来惊喜,进一步激发整个行业的创新和创新。

2021年,审查了450多个iDigital年度数字推手案例。参赛企业来自零售、快速消费品、汽车、美容、奢侈品、教育、医疗、航空、金融、家居、餐饮、时尚鞋服、大健康等行业,除集团汽车外,还包括联合利华、万宝龙、屈臣氏等。经过几个月的初选、评审、终评,从项目案例创新、效果实施、行业影响力和专业评价、行业知名度等方面,选出最具创新力和影响力的优秀企业代表。

汽车节,以场景推手提振汽车消费。

作为国内领先的线下场景,团车节已覆盖全国200多个城市,迄今已举办3000余场,服务近1.4万家汽车企业和经销商。集团车节以其覆盖面广、观车方便、购车实惠,每年都能吸引数百万消费者到场。截至目前,已有超过100万辆新车上市交易。

特别是疫情逐渐缓解后,在拉动内循环的大方向下,团车积极响应国家提振汽车消费的号召,通过引入新的合作伙伴,提升了数字化运营能力。以团车节为契机,团车进一步向广大县城地区下沉,不仅激活了当地汽车市场,也为众多汽车企业补充销售网络、开拓新市场提供了重要动能。

聚合与爆发,在公有领域和私有领域开辟推手新物种。

在疫情对汽车市场的严重冲击下,为了应对市场变化,有效解决汽车厂商的关键痛点,团车以直播为工具,基于基于场景的公域流量运营能力、基于微信关系的私域用户运营能力、基于反向链接的流量转换能力推手三大能力,构建了2020年聚合爆发的全新数字化解决方案。

在深入分析消费者购车习惯和需求后,团契对直播间进行了三层管理,从公域到城市再到私域,基于其主播能力和影响力,其主要阵地定位于团契APP、淘宝、Tik Tok、哔哩哔哩、微信等不同平台。2020年至今,团车已签约培训专业主播70余名,每周直播300场,短视频200余个。同时,为了进一步增强用户粘性,以消费者标签为基础划分团车,通过独家内容分享、顾问一对一咨询、分组裂变等方式保持与用户的持续沟通。截至目前,集团车企的微操作规模已达百万,每天与消费者的互动超过20万次,几乎都是基于选车、购车等相关问题。

除了对用户的运营管理,聚合爆炸通过对品牌销售网络的深入分析、对销售能力的专业培训和对最终推手场景的精心掌控,为经销商开发了线上培训和活动管理服务,并回应了疫情对营商环境影响的痛点,最终帮助原始设备制造商实现了包括提升品牌影响力在内的传播价值;有效抢占本地市场份额,聚焦客户的客户价值;提升用户转化和多层次触达的推广价值;以及提前锁定意向用户,降低签单难度的交易价值。


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