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网络媒体最大的优势在于其强大的互动性,这不同于传统媒体信息的单向传播,而是信息的互动传播。 通过网络推手,用户直接与商家交流,制造商也可以随时获得有价值的信息资源。网络推手有很多优势,不仅可以增加产品的销量,还可以让企业获得大量粉丝,建立粉丝社区,方便未来的消费和引流。当一个粉丝对一个企业有了信任,就意味着粉丝会顺利转型,甚至开始自发分裂,企业就不再担心粉丝不足了。
聚焦推手精准,“广达”想要提升广告的“确定性”。
  • 2021-09-18 00:23

文字|姚澜

随着广告成本的不断增加,在追求更好的ROI表现的前提下,投放团队应该如何提高推手的准确率,保证广告的创意质量?

36Kr最近接触的ZingFront成立于2015年,总部位于北京,主要提供移动互联网推手技术和服务。2016年,智行云科技推出了广告情报分析工具“广达达”(海外称SocialPeta)。2018年,公司获得百度创投数千万A系列融资。

近年来,“数字化转型”被反复提及,国内涌现出越来越多的第三方推手技术服务公司。对于流量运营和存量运营的需求,企业正在拥抱推手技术,积极寻求更适合自己的解决方案。

根据“广达”提供的官方数据显示,2021年前6个月,“广达”在全球应用类别共俘获广告主38.7K,与2020年同期基本持平;然而,近1900万份创意材料被捕获,比去年同期增长了近176%。这组数据表明,在应用广告主基数不变的情况下,客户投放素材的意愿增强。原因有二:近两年受疫情影响,app使用量增加;获取客户更加困难,物料配送成为流量转换最直接的方式。

作为服务全球市场的广告情报分析工具,广达在国内外收集了超过10亿条广告素材,积累的数据已覆盖62个国家的70多个渠道。基于海量的创作素材,“庞大而庞大”的团队会做二次分析(包括成本分析、受众分析、广告主分析等。)帮助企业做决策,解决广告中的一些痛点。

图片由企业提供

“广达”发现,客户对爆炸材料非常感兴趣,因为这类材料具有交货时间更长、展示和互动更多的特点。“广达”联合创始人高告诉36Kr,用户可以从平台快速查询爆料并获得灵感,从而提高广告的创作质量。此外,“广达大学”拥有专业的材料数据分析师,专注于研究材料创意领域特征的变化,将定期为VIP客户提供更多优质的创意材料。

高表示,无论行业,所有有线上广告素材推手需求的企业都是“庞大而庞大”的目标客户。目前有脸书、谷歌、阿里、腾讯、字节跳动、网易等。都是“广达”服务的龙头公司。

在目前的合作伙伴中,游戏、应用、电商是“广达”最重要的客户类型。前两家企业产业链相似,合作方案差别不大。游戏公司的发行部、交付部、设计部,以及应用公司与素材制作、广告投放、数据分析相关的核心部门,通常是“广达”的三大主要沟通部门。由于这三个部门在日常工作中接触“材料”最多,因此对广告材料的优劣有很强的判断力。通过与客户的不断沟通,“远大和大”的“广告分析”模块的功能逻辑逐渐清晰。

高举例称,越南客户SohaGame购买并使用SocialPeta后,CPI下降约10%,企业得以进一步了解市场推手趋势,获得广告创意灵感。“良好的口碑对我们在越南市场的持续扩张有很大帮助。”

据了解,智行云科技的核心创始成员来自百度、阿里、雅虎、AppAnnie等企业,拥有近20年的产品技术研发和运营经验。2005年从华硕毕业后,CEO赵秀文在百度担任高级架构师。之后担任多联盟总架构师、执行委员会委员,负责整个系统架构、DSP广告业务转型、海外业务拓展。

在出海领域,智行云科技有两个身份,服务出海客户和成为出海to B的一员。高认为,企业走出去需要长远的原则,中国品牌要通过技术创新征服海外市场。


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