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网络媒体最大的优势在于其强大的互动性,这不同于传统媒体信息的单向传播,而是信息的互动传播。 通过网络推手,用户直接与商家交流,制造商也可以随时获得有价值的信息资源。网络推手有很多优势,不仅可以增加产品的销量,还可以让企业获得大量粉丝,建立粉丝社区,方便未来的消费和引流。当一个粉丝对一个企业有了信任,就意味着粉丝会顺利转型,甚至开始自发分裂,企业就不再担心粉丝不足了。
推特:出海推手的第一个意义就是建立品牌知名度。
  • 2021-09-07 00:19

根据推特2021财年第二季度财务报告数据,平均mDAU(可货币化日活跃用户)超过2亿。值得一提的是,与去年同期的1.86亿、上季度的1.99亿相比,推特整体mDAU有所提升。这不仅意味着Twitter对用户和品牌主有吸引力,而且“挤出”的用户数据也会为营收增长注入活力。那么,作为一个时效性强、传播性强的海外社交平台,Twitter将如何帮助中国海外品牌实现长期增长?01.发布+连接,两个场景助力品牌出海推手

毫无疑问,品牌所有的商业行为都是为了追求推手ROI的最大化。为了更好地实现这个目标,我们不仅要科学地布局广告,还要提高品牌的话题量。Neummm的《Twitter元分析:衡量制胜对话的影响力》报告称,如果与品牌相关的话题量增加10%,将有助于品牌实现3%的销量增长。尤其是对于To C品牌来说,如何紧密围绕话题与消费者进行互动和沟通,是品牌主实现成长的必须。基于Twitter的实时效果和庞大的mDAU的特性,品牌主使用Twitter的两个重要场景——发布新鲜事物和连接当前热点——将成为与消费者自然互动的首选动作,实现话题量和品牌推手。推特大中华区科技与汽车行业业务经理王赓表示,推特用户正处于积极寻求新事物、积极探索新事物的心态中,约80%的用户将自己视为意见领袖,更愿意分享自己的真实状态。“有了这个优势,无论是广告还是自然互动,品牌主在Twitter上都处于安静状态。”

作为一个有效的Launch Event平台,Twitter的传播速度和传播力度都非常亮眼。根据推特发布的速度研究报告,在推特上看到品牌发布的用户传播速度比没看到的用户高1.8倍,讨论的可能性翻倍,能产生很强的裂变效应。可以说这是品牌主在发布新事物时所追求的理想效果。此外,推特是全球热点事件的重要发源地之一,其连接热点的能力不言而喻。在推手和品牌战略制定过程中,品牌利用全球热点事件实现话题植入,利用推手的优势,也能带来销量和销量的双赢。尤其是文化相关事件推手可以利用热点让品牌持续发酵,获得最大的关注度和好感度。许多中国海外品牌已经在利用世界热点进行深度连接。“国内汽车品牌利用斋月文化布局中东市场;一加与印度自然保护基金会合作,每次发推文都会种一棵树...这实际上是在利用多维热点。”王赓认为,Twitter连接热点的功能,在一定程度上是帮助品牌融入全球企业社会责任的大背景,表达自己的观点,与当地受众结合,快速为公众印象加分。

02.全漏斗推手解决方案。出海战略的“品效结合”是针对不同行业、不同场景的。在全漏斗推手方面,Twitter可以提供贯穿漏斗上下两端的不同品牌解决方案,就像“外挂”一样。在推手漏斗模式下,打造品牌知名度是第一步,要持续推动消费者的购买行为,就需要消费者产生更强的驱动因素和购买动机。根据推手漏斗的各个环节,Twitter建立了相对完善的解决方案。根据王赓的说法,推特直播是发布会现场非常高质量的解决方案。直播+全景视角+微观视角,在呈现产品具体信息的同时,带领KOL和KOC围绕话题标签在品牌直播页面下讨论呈现,让消费者产生非常直观的互动体验。“不仅如此,直播场景也被广泛使用,比如虚拟观看晚会、首映式、虚拟t台...通过品牌直播页面,Twitter LIVE为大家打造了身临其境的前排座椅体验。”此外,Twitter Amplify是品牌主与消费者深度连接的非常好的方式。借助全球950家优质内容提供商的资源,按照季节打包开放给品牌主进行预放置。可以说,这种方式不仅弥合了差距,也锁定了未来的目标受众,从而为品牌在主、后期取得更好的推手成绩铺平了道路。“对于一些场景,我们通常会根据品牌的目标受众进行桥接,减少违和感。比如为汽车客户选择足球场景,因为足球代表着运动拼搏的精神,与客户所倡导的力量和速度有着很高的匹配性,可以形成非常自然的桥梁。”在全漏斗推手解决方案中,推广广告和轮播广告对品牌广告诉求的效果得到显著提升。尤其是对于应用下载、网站点击转化等广告,通过优化产品、提升用户体验,可以将品牌信息进行更多维度的展示,与消费者进行有效的沟通。据王赓介绍,通过将单卡调整为轮播,app平均下载量增长了24%,一旦启用点击ID,可追踪的归属访问量增长了10倍。“通过对漏斗上端推手产品的持续投入和漏斗下端推手的持续改进,Twitter正在为离岸企业打造全方位的解决方案。”王说的更多。


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