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运动品牌的推广者李宁将“表演”搬到了沙漠
  • 2020-09-18 00:55

近日,运动品牌推出“敦煌系列”新服饰,选择在甘肃省敦煌市丫蛋国家地质公园行走。2018年,李宁在纽约时装周上展示“中国李宁”服装,引发热议。两年过去了,李宁在中国的产品延续了“国潮”。然而,在越来越多的体育品牌推着国家潮流的背景下,宁凸显重围,再造“爆款”?

据悉,这一次李宁选择沙漠作为t台和丫蛋地貌的背景,是为了突出敦煌的主题。“敦煌系列”服饰以敦煌壁画为主,结合传统手工拼布和织绣技法。本次走秀,李宁公司创始人、奥运金牌得主李宁缺席,但他表示,李宁公司将以向世界推广中国文化为己任,期待更多中国体育潮流文化的新产出。

事实上,全国的浪潮已经席卷了国内的运动品牌。今年上半年,除了李宁,特步一直在推国潮。今年6月,特步将其新时装秀直接搬到河南嵩山,并与少林寺合作推出一系列联名产品。特步表示,公司期待将少林寺的千年文化遗产与体育精神相结合,在产品设计上适应新时代的变化,引起年轻人的共鸣。此外,双方还成立了少林文创店,消费者可以在这里看到特步和少林功夫非基因传承人联合打造的许多产品。

今年7月,安踏会同北京冬奥会组委会发布了2022年冬奥会特许国旗运动服。北京冬奥会组委会市场部负责人朴东学表示,国旗运动服完全按照《中华人民共和国国旗法》的要求,规范地呈现了国旗图案。同时,服装的面料、颜色、款式都非常阳光大气,提升了运动精神。另外,安踏最近推出了一款中式篮球鞋——星月篮球鞋。这些篮球鞋的设计灵感来源于唐代画家张协的艺术创作理论,以黑、白、灰为鞋的基本配色。此外,星月篮球鞋的鞋跟部分也采用了特殊的山跟设计,可以增强鞋跟部分的支撑性能。

服装行业专家赵晓林告诉《中国商报》,国内的头牌运动品牌都是“两手抓”,即一手抓专业运动市场,一手抓运动时尚市场。从目前的情况来看,各品牌运动时尚的主旋律都涉及到“国潮”,即通过一些带有中国文化符号的鞋服产品来抢占市场份额。

“即使品牌在推国潮,也要有不同的思路。他们的产品需要有明确的定位,突出品牌的特色,而不是千篇一律。”赵晓林坦言,“与其他体育品牌相比,中国的李宁的产品理念具有中国文化色彩。如果你一直是全国潮流推手,但没有出现‘爆炸’,那么这个品牌未来的压力可能会很大。”

《市场信息报》是一份在国内外出版的综合性经济报纸。它成立于1984年,是中国中小企业和创业领域的主流报纸。


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