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“剧本杀”推手,来了?
  • 2021-07-17 00:27

原标题:《剧本杀》推手,来了?

剧本杀在年轻人中的流行不用多说,如果你没有经历过剧本杀…那么你可能…已经不再年轻了。

剧本杀可以说是近两年线上线下爆发的一种商业现象,不仅仅是线下剧本杀店铺的体验,还有通过线上APP的体验。目前剧本杀确实已经形成了比较成熟的产业链,横跨游戏、影视、线下体验等多个领域。美团《2021实体剧本杀消费洞察报告》数据显示,2021年仅线下剧本杀行业预计市场规模就达150亿。

随着新兴产业的快速爆发,大量推手机会自然会涌现,大量推手红利有待挖掘,这也是品牌最看重的。但在说剧本杀推手要走之前,我们不妨简单普及一下剧本杀。

《剧本杀》是怎么红起来的?

所谓剧本杀,就是5-10人通过熟悉剧本进行的一系列角色扮演游戏,通常以案例推理为主要情节,类似于以往杀游戏和狼人杀的丰富升级版本,不同的剧本也能给玩家带来新鲜的体验。

剧本杀起源于欧洲的一款线下娱乐游戏,但其在中国的火爆基本上是由2016年《明星大侦探》的爆款综艺推动的。这个节目的内容基本上就是通过播放剧本杀星的过程,以真人秀的形式播出。节目播出后,点燃了观众杀剧本的热情,杀剧本的相关app也迅速出现。

如今,大量综艺节目都采用了剧本杀模式,包括老套的《跑男》和《极限挑战》。所以,光看线下脚本杀店显然是不够的。剧本杀的模式已经应用到了大量的娱乐形式中,所以也有大量的推手组合点。

除了看电影、k歌、购物,电影剧本给了人们线下聚会的新选择,因此吸引了大量年轻用户趁早尝试。况且电影剧本也有明显的社会性,在交流中更容易出圈。同时,网络娱乐综艺节目的主角也让剧本杀行业一直保持火热。

据艾媒数据显示,被剧本杀死的用户有一半以上属于90后群体,其中30%以上聚集在一线城市,40%聚集在二线城市。从数据推断,用户群体是一波最有分享欲望和社会影响力的年轻人。

今天的剧本杀已经扩展到不同玩家的各种模式。比如一些浅显的脚本杀起来比较简单,上手容易,3-5个小时就能体验到,适合新手玩家和社交群体;有些厉害的剧本比较复杂,整体体验可能要10个小时以上,甚至还要给玩家安排住宿;而且线上的一些脚本已经直接转化成了手机游戏。

总的来说,剧本杀的行业生态已经比较丰富。借助剧本杀,还能煽动影视娱乐、品牌IP等相关资源。所以有人甚至认为剧本杀会超越传统电影市场。如果这个预测成真,将会有巨大的推手红利。当然,需要注意的是,剧本杀在业内的发展存在一定争议,有人认为剧本杀是泡沫。

如何杀死“剧本”推手?

虽然目前剧本杀还不够流行,还需要不断打破,但很多品牌都尝试过进行剧本杀模式推手。未来的剧本会扼杀这个行业。随着版权和服务的标准化,只有几个推手的集成点。今年大火的《唐探3》和《亡命丈夫》被改编成了电影剧本《杀戮》。

1.线下场景品牌的“剧本杀”

剧本杀可以和品牌的线下推手活动深度结合,剧本杀模式活动的优势在于用户和品牌可以深度体验和互动,剧本的趋势和框架可以由品牌输出,在拥有的过程中可以输出品牌价值点。

目前探索较多的线下活动,其实是文化旅游产业和剧本杀的结合。以往旅游景区的体验推手模式往往是“你玩我看”,但在剧本杀的模式下,游客可以现场体验互动玩法,成为“我玩”的模式,对消费者更有吸引力。

除了文化游,也有一些线下体验场景品牌,如电影院、主题公园、游乐园甚至特色餐厅等尝试剧本杀的玩法。通过剧本杀的体验,品牌还可以打造大量的短视频等传播素材,在社交媒体上获得客户。

2.离线用户活动正朝着“脚本杀人”的方向发展

再往前走一步,可以发现剧本杀其实可以应用到品牌的线下展览和用户活动中。在2C线下的传统展会中,品牌展位需要促进用户的互动参与。往年经常采用明信片、短信、UGC等方式进行互动,但效果在下降。如果加入温和的杀脚本模式,可以大大激活用户的交互热情。

目前其实也有品牌在尝试。比如本田、极限福克斯、柯灵、WEY等车企一直在线下用户体验活动和试驾活动中通过脚本杀进行设计,让试驾过程变成脚本挑战过程,形成深度品牌认知和体验。

3.线上直播融入“剧本杀”推手

如今直播已经成为品牌推手的必需品,直播显然不仅仅是带货和叫卖,现在也产生了更加丰富的直播内容。其实很多品牌的直播内容都有多样化的趋势,“剧本杀”就是直播内容的一个很好的载体。

比如今年年初,在美赞臣白金A2产品的直播中,时代趣以“剧本杀”的方式对直播内容进行了深度创新,推出了《明星大侦探》的IP游戏,使其成为JD.COM站首个解密直播。全程直播后,吸引了119万用户观看,最终打破了平日“成交金额”和“成交比例”两项纪录。

由此可见,“剧本杀”的沉浸式内容创新,可以促进品牌直播间产品和效果的转化。当然,从直播策划的角度来看,“剧本杀”的内容也需要与品牌调性、产品调性、主播特点相匹配。

总的来说,“剧本杀”具有沉浸性、互动性和社会性的特点,这三个属性是当今碎片化注意力时代推手过程中大量品牌所追求的特色元素。当然,如今的剧本杀远没有全民尺度,但推手的价值却不断凸显。未来,这种“剧本杀”的模式可能会成为品牌推手 推手的重要内容。


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