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增加关注,定制和流行的成人英语轨道推手超重
  • 2020-09-18 00:54

随着社会竞争的加剧和教育培训行业的全面覆盖,许多人逐渐形成了终身学习的意识。自我提升已经成为当代年轻人必须面对的选择。基于这种情况,成人教育和培训近年来发展迅速。除了必要的文本考试,成人英语已经成为最受欢迎的教学和培训项目之一。复工后,成人英语培训机构现状如何?疫情下,危机感剧增的专业人士会选择先学英语来提升自己吗?

9月17日,北京商报记者今天走进英孚教育成人英语中心,了解他们目前的复工情况和新变化。此外,同样是北京知名机构的华尔街英语和米德兰英语,复工后也采取了新的活动来吸引学生和争取客户?

陆续恢复定制学习

据记者走访结果,北京英孚教育和华尔街英语的线下中心已于8月下旬和9月上旬复工;米德兰英语的工作人员表示,北京中关村校区已经开始复工,其他校区还有待确认。“疫情爆发前,语言培训行业确实受到了影响。但在疫情的影响下,成人英语学习需求更加突出,个人的自我提升欲望和学习需求也更加强烈。”英孚教育成人英语北区副总裁孙鹏接受采访时说。

在业内人士看来,成人英语学习与K12等领域的语言学习有很大不同。成人英语学习更容易受到时间和精力的限制,学习相对分散,需要成人教育培训机构增强适应性服务属性,针对不同群体开发定制的学习方案。以英孚为例,学习体系由“学习-尝试-应用-认证”四个环节组成,而华尔街英语采用“输入-输出”模式。

华尔街英语工作人员告诉记者,“在授课和选择老师的时候,机构里既有中国老师,也有外国老师。对于初试成绩相对较低的学生,会采用中外教师混合模式授课。”另一方面,英孚教育要求外籍教师来自英语母语国家,并持有TEFL证书(国际认可的通用英语教师资格证)。同时外教和中学都要本科以上学历。达到这些要求后,再进行筛选,然后上岗授课。

目前市场上大多数成人英语培训机构都会对首次进入机构的学生进行评估,制定适合不同层次学生的学习计划。

关注度提高,对四类人群的需求高

孙鹏表示,相比疫情前,EF复课后,学生参与线下课程的积极性更高,出勤率逐渐提高。华尔街英语大王路校区工作人员告诉记者,9月后,电话咨询课程的学生人数开始增加。“疫情给了大家危机感,大家都想在职场上更有竞争力。”华尔街英语工作人员说。

吴先生,学生,在英孚学习成人英语一年半左右,入学时已从入门提升到高级。“学英语是我的一个爱好。我更喜欢学习。我也希望学好英语能对我的职业提升有所帮助。”吴先生说,在选择院校的时候,院校的学习环境和语言环境是比较重要的。

相比K12英语培训,成人英语市场规模较小,目标人群基本可以概括为四类。第一类是希望通过学习英语提高职场竞争力的专业人士;第二类是出国办理移民或考试需要的群体;第三类是亲子生,比如孩子在国外学习工作,父母需要出国陪伴,所以来语言培训。第四类是近几年出现的年轻人,集中在一线城市和新一线城市。这些群体在外工作,需要拓宽工作生活之外的其他渠道来满足社会需求,成人英语线下培训机构恰恰为他们提供了这样的机会。

艾瑞咨询发布的《2020年中国成人英语市场研究报告》(以下简称《报告》)显示,2019年成人英语市场规模约为953亿元,同比增长10.5%;2020年成人英语市场将受到疫情冲击,市场规模预计萎缩约37.6%,至595亿元。此外,该报告还提到,通过成人实用英语的技术创新可以改善商业模式,传统的实用英语培训只划定了一小部分用户,因此实用英语培训的空间仍然很大,人民更加负担得起。

行业洗牌推动增持

在很多教育培训行业的人眼里,疫情的影响更像是教育培训行业的一次大洗牌。成人英语作为教学和培训市场的细分领域之一,也不例外。艾瑞咨询在报告中提到,在疫情的影响下,一些传统的线下英语培训机构开始倒闭。但行业的洗牌也带来了并购的机会,通过承接现有需求,改善内部管理,可能实现盈利。

“无论是从国际环境、国家和企业的发展,还是从个人需求来看,成人英语的学习需求都会长期存在并稳步上升。”孙鹏表示,到目前为止,成人英语行业的洗牌已经取得初步成功,行业内的竞争将越来越理性。未来将更加关注教育的本质和教育机构的教学质量和效果。

洗牌后,各机构开始发力推手。9月,英孚教育邀请休担任“英孚教育品牌代言人”、“英孚学习官”,希望借助明星效应吸引更多有潜力的学生。同时推出Smart+课程,满足成人英语学习的碎片化需求。学生可根据自身情况进行线上线下课程预订,购买新Smart+ Pro VIP产品的客户也可享受优惠;华尔街英语也对18-25岁的年轻大学生实行了特殊折扣,选择选修纯课程的学生学费将比不上课的学生低7000元左右。

此外,各机构也在网上顶层努力探索OMO模式。华尔街英语机构的一些外教在海外,可以在半夜23点左右为学生提供课程,满足白天没有时间学习的群体的需求。英孚还打造了在线学习平台,可以7x24小时在线。“英孚学生可以通过线上课程学习,通过线上小组对话课、线下一对一讲座和研讨会、生活俱乐部、英语沙龙等方式整合线上和线下学习。”孙鹏介绍道。

北京商报记者程明希实习生赵记者


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