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网络媒体最大的优势在于其强大的互动性,这不同于传统媒体信息的单向传播,而是信息的互动传播。 通过网络推手,用户直接与商家交流,制造商也可以随时获得有价值的信息资源。网络推手有很多优势,不仅可以增加产品的销量,还可以让企业获得大量粉丝,建立粉丝社区,方便未来的消费和引流。当一个粉丝对一个企业有了信任,就意味着粉丝会顺利转型,甚至开始自发分裂,企业就不再担心粉丝不足了。
中国KOL市场推手白皮书洞察报告:2021年,KOL推手投资保持近44%的增速
  • 2021-04-30 00:30

随着内容推手整体市场的稳定,相关平台的差异、玩法的匹配、衡量基准的不同,仍然是基于品牌的不同市场地位、品牌的下一个市场目标、目标群体的不同组合模式。当内容推手不仅取决于自身的内容质量,也越来越取决于今天的流量倾斜;当涵盖内容、流量、传播、卖货、娱乐的self 推手,几乎触及到每一个活着的个体的信息链时,其影响力不言而喻。

数据显示,KOL 推手这两年保持了近50%的增长速度,预计2021年增长44%。虽然增速略有放缓,但与大型广告行业和互联网推手子行业相比,其比例仍然较低,表明广告主仍然没有充分认识到KOL流量的价值和KOL 推手的渗透率

2020年,微博交易账号数量仍超过一半,但媒体资源购买量同比下降14%,更多广告主将预算分配给其他新的电力平台;短视频的购买量逐年上升,Tik Tok平台交易账户数量占9%,但2020年交付额占比达到近15%,同比增长52%。虽然微博仍然是市场主媒体的主要投资,但由于短视频等相关社交媒体平台的快速发展,市场主正在逐步加强对短视频等强势渠道的投资,以满足客户的多元化需求,积极拥抱新兴推手模式的红利。


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