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大屏幕推手下半场,康卡抖屏,第一次触地得分
  • 2021-03-16 00:25

菅直人一家在东部地区卖房子达成共识,但很多房子提供的信息局限在具体房子类型的选择上,所以她听取了销售的意见,在手机上下载了很多房子的几款应用,通过看视频进行对比,重点分析每种房子类型的优缺点。为了让家里的长辈享有充分的话语权,菅直人女士打开电视投了一个屏幕,全家人聚集在大屏幕前。

这是一个典型的家庭观赏场景,大屏幕充分展示了其不可替代的优势。不同的是,受众需要的不是传统内容制作者的产品,而是互联网时代碎片化信息传播的典型代表——短视频。

CNNIC《中国互联网发展统计报告》显示,截至2020年3月,短视频用户超过7.73亿,占网民总数的85.6%;根据CSM的《2020年短视频用户价值研究报告》,55.8%的用户在电视上看过短视频。遗憾的是,由于大客厅屏幕没有针对性的内容运营商,只有15%的用户长时间在大客厅屏幕上观看短视频。

虽然起步已经落后于移动终端,但大屏幕终究还是要赶短视频的快车,而第一个看到商机跳上列车的是康佳,一个拥有新生活的老式发电站。随着Konka Easy Square Shake Screen的上线,大屏后半段响起了哨声推手。

内容和互动让屏幕重新成为新的交通入口

康佳方怡萍认为,对于大屏幕而言,除了传统的影视综合内容外,以短视频和直播为代表的内容形式不仅为平台运营商、内容创作者和应用开发者带来了新的工具和辅助,也成为了大屏幕产业升级的突破口,也为电视机前的用户提供了更多的选择。

另外,短视频生态方面,大屏可能很难在短时间内培养出一个人人都能参与创作的巨大平台,比如颤音。然而,由于其家庭属性、高清属性和面临的数亿家庭用户,大屏幕无疑是MCN和PGC组织在短视频向高门槛、高质量转型过程中不可或缺的渠道。

目前,scrambling Screen已入驻10000+ Head Upmaster,吸引了包括Migu和Aauto在内的重量级平台合作伙伴,为用户提供高质量的短视频内容。同时深入到食品、体育、生活、游戏、动画、母婴等各个领域。,打造多种高质量的短视频栏目,通过多样化的内容类型打造泛娱乐生态,满足用户差异化的内容,同时在一定程度上弥补了智能大屏幕和长视频板块的短栏目。易还将推出“易撼明星”计划,通过流量倾斜、品牌打造、收入补贴等方式孵化优质机构,让高素质、正能量的网络名人一键上电视。通过在线名人培养计划,也有望为智能大屏幕提供本土高质量的短视频内容,从而形成差异化的竞争优势。

在做好内容的同时,康佳摇屏不仅为短视频提供系统级桌面回放门户,也在“留住客户”上练内功——一方面利用大数据技术不断提炼用户画像,结合康佳AIoT生态设备,通过算法推荐用户感兴趣的内容,让用户和推荐内容有更高的匹配度,为用户提供“所见即所得”的服务;另一方面,晃动屏幕不断增强平台与用户的互动,在线刷视频红包、加分等各种游戏,实现大屏幕娱乐价值的传递和延伸。

数据显示,在摇屏的带动下,2020年上半年康佳智能电视开机时间增长37%,人均摇屏使用时间超过每天120分钟,每天224 VVs。国庆期间,连日常生活都超过了2845万的高峰。在OTT以大屏幕和短视频内容开启的新赛道上,Konka摇着屏幕跑在最前列。

智慧推手占领大屏幕商业价值的新高地

虽然大屏短视频市场的参与者越来越多,但是不同的玩家有不同的短视频策略和努力。康佳知道如何深入挖掘智能大屏的推手价值,即让广告主同时获得品牌曝光和访客转化,实现产品和效果的统一,从而让晃动的屏幕变得更大更强。因此,Screen为广告主开发了多种商业化推手方式,如TopView视频、数字发行、大屏幕购物等,创造了一种多元共生的智慧推手生态。

原抖屏的Top View视频广告形式以裸眼3D呈现,给品牌主带来屏幕显示+身临其境体验的投放效果。相比以往第一屏单调无影响的信息流广告,更能抓住用户的眼球。2020年双11期间,欧莱雅与康佳联手首次抖屏,试图通过大屏幕和短视频的方式传播品牌,即获得100多万次总曝光。抖屏成功帮助欧莱雅以低成本反复接触用户,降低成本,提高效率,有效实现产品与效果的协同,最大限度接触高端人群。

2021年元旦,康佳摇了摇屏幕,推出了广受欢迎的电影《我和我的家乡》。这是一个典型的证词,屏幕晃动起源于短视频,并没有止于短视频。在大屏幕上,短波段长度是短视频的首要优势。长视频是康佳电视大屏幕的基础业务。通过整合短视频内容,可以引导用户观看正片,从而与原长视频业务形成联动。在此基础上,除了推广流行IP,还可以通过短视频对一些长尾内容进行再运营,盘活资源。

在电子商务方面,康佳认为短视频和大屏幕购物的结合可以为大屏幕打开一个新局面推手。短视频和电子商务的结合在颤音Aauto Speeter等平台上显示了足够的潜力。康佳摇屏可以自动识别视频流中的商品,并配合电视淘宝在大大小小的屏幕上支持一键订购和同步购物信息,从而拓展新的购物场景,形成从“种草”到购买的闭环效果,带来了提高产品转化率的可能性。随着大屏幕短视频流量的积累和更多电商平台的开放,大屏幕购物自然会迎来新的发展。

虽然大屏短视频的流行度在上升,但在内容创作、产品设计、生态建设、商业模式等方面仍需探索和改进。作为行业先锋,康佳依平将通过制作高质量内容的能力、技术赋能和运营能力来聚合用户流量,为智慧推手而努力,为大屏幕短视频流量的价值积极探索新的蓝海。


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