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有一种过年的味道叫“云过年”,万科带美图让春节推手“拍”出圈
  • 2021-03-05 00:26

本文来自:时代头条

春节作为全世界华人最重要的团圆节日,有着非常高的推手价值,一直是各大品牌争夺的流量高地。在2021年这个特殊的年份,品牌推手也要做相应的调整。如何在疫情下,通过挖掘春节的文化价值和人们的情感痛点,通过清爽推手的游戏性,打造全新的春节仪式体验,成为每个品牌春节期间的重大课题。

洞察春节期间人们难以回家团聚的情感痛苦,万科提出“挺传统的,云开初易”的品牌理念,与美图联手打造线上“云”新年场景,深度捆绑万科与“家”的概念,提升品牌的商誉,改造万科“易选屋”小程序。

作为一款拍照美化APP TOP1的美图,月用户2.95亿,CNY是美图整体流量最高的节点。美图秀秀在牛年春节推出的“美图公式”以轻松风光的乐趣被扫地出门,仅除夕夜的使用量就超过1.2亿,就证明了这一点。此外,美图黑科技的加持和丰富的游戏性,充分覆盖了用户新年的“拍摄、修复、烘干”场景,无疑成为万科CNY推手的最佳选择。

多玩打造“云过年”场景,直接触及用户情感痛点

疫情的原因让2021年的春节与以往不同。“就地过年”让人难以线下团聚,“团圆拜年”是春节文化的重要组成部分。围绕这些情感痛点,万科和米托打造了一系列“一起过年”的活动。万科通过“云上全家福”、“视频拜年”ar、“牛顺签”主题活动等花式互动游戏,与优质资源在整个平台上合作,提升活动量,精准打击当下大众内心情绪和需求,引发一波“云上拜年”浪潮,为中国人民送上美好一年的祝福。

图像黑技术打造“云上全家福”,创意形式俘获年轻用户

结合过年团圆的情感需求,美图运用抠图的黑色技术,打造出“民国风、中国风、现代风”的9个高价值家庭写真场景。通过携带有趣的H5,用户可以简单快捷地生成具有浓郁新年气息的家庭头像,并高效地将其引导至万科的“易选屋”小程序,掀起一波制作“云上家庭头像”的热潮,最终获得超过1亿的总曝光率和超过70万的总点击量。

高价值AR烘托贺年视频,结合品牌元素传达新年氛围

定制5个高价值新年ar,用户可以轻松玩各种游戏,如“变身财神/灶神”“古美照”。乐趣刺激用户自发参与和传播。品牌元素巧妙地融入其中,随着用户多渠道沟通,成功走出圈子,深化用户与万科及其家园的关联,有效提升品牌商誉。

同时,#也挺传统的,过年也很轻松。#话题聚集优质UGC,导致社会效应。话题浏览量近300万,UGC超过1万。

开展“牛牛大顺签”春节活动,打造平台级热点事件

通过米托秀秀春节活动“牛牛大顺签”,充分曝光和引导“云上全家福”H5、“视频拜年”ar、“易选房”等小节目。其中,每天拍照打卡的形式增加了用户粘性,用户注意力高度集中。第一个月的第二天,用户需要完成万科定制的新年打卡“公式”才能完成任务,获得新年礼物,当天访问量近7万,打卡1.2万多张。

通过多游戏性的高密度覆盖,万科的“一起过年”系列活动终于获得了超过5亿的曝光率,有趣的网络游戏也在特别的2021年打出了元旦推手的新格局,成功传达了“挺传统的,过年容易”的品牌主张。

技术的迭代推动了产品形态和推手模式的升级,也给用户带来了更加便捷、新鲜的使用体验,给行业和品牌带来了更多的商业空间。这次万科联手美图,不仅选择了节日流量大的平台,还选择了用创新的玩法去探索更多的可能性,这无疑成为了节日的成功示范推手。


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