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TikTok在欧洲推广新兴网络推手趋势:通过网红挑战销售商品
  • 2021-03-02 00:24

参考新闻网3月1日报道西班牙《世界报》网站1月28日报道称,TikTok短视频社交平台成为疫情期间新的娱乐模式。然而,一些在社交网络上以人为本的品牌却在寻找30岁以下的年轻人来推广自己的产品,这已经成为一种新的广告推手模式。

报道称,疫情隔离期过后,世界上只会出现两种人:一种是在居家隔离期无法抵御TikTok诱惑的人,另一种是不向TikTok屈服的人。在隔离状态下,文化和活动被取消。除了绝对必要的情况,政府禁止所有公民外出,所以人们必须找到新的娱乐方式。

疫情期间,许多新的娱乐形式对人们的生活产生了巨大的影响,甚至出现在媒体的头条上。相信大家一定记得明星伊涅斯塔和妻子安娜练习“平撑”的视频。值得一提的是,这是伊涅斯塔在TikTok的首次亮相。或许你还记得,拉莫斯在一段视频中用脚踩在一卷卫生纸上,接受了“触摸身体”的挑战。此外,詹妮弗·洛佩兹、贾斯汀比伯等名人也在这个平台上参与了一些独特的“挑战”活动。

在数字推手领域,最大的惊喜之一是四年前诞生于中国的短视频社交应用“颤音”。去年3月,作为颤音的国际版,TikTok超越成为全球下载量最大的应用软件,现在已经下载超过15亿次。此外,TikTok每月有8亿活跃用户(包括欧洲的1亿和西班牙的900万)。据报道,每四个TikTok用户中就有一个不使用其他社交网络,这使得TikTok成为联系某些群体的唯一窗口。

报道称,作为唯一一个专门为短视频创作和消费而创建的大型社交网络,TikTok也以这种形式为主要推手手段。专家指出,短视频是讲述故事的最佳方式之一。如果加入互动元素,TikTok将成为一个完美的推手平台。

所以各种“挑战”活动给想在平台上做广告的品牌带来推手的机会。比如巴塞罗那足球俱乐部推出#GoForItChallenge事件。在这次“挑战”活动中,TikTok用户创造了超过19.7万个视频,累计观看人数超过5.68亿。

然而,并非所有品牌都能找到在TikTok推广其产品的机会。虽然以前的研究报告称,TikTok用户的平均年龄正在增加,35%的用户超过35岁,但65%的用户仍然是30岁以下的年轻人。其中41%是16-24岁的年轻人,被称为“00后”。对于这个出生在社会媒体时代的群体来说,有必要采取不同的推手模式来吸引他们的注意力。专家指出,TikTok用户拒绝传统广告。品牌必须创造全新的内容,在广告中使用年轻人常用的网络术语。每个品牌都不能拘泥于同一个广告模式,因为推出“挑战”的目标是成为用户娱乐生活的一部分,而不是利用信息来入侵他们的正常生活。所以品牌一定要在互动环节、游戏内容、推手手段上多下功夫。

从这个意义上说,只有主要目标受众与TikTok用户高度重合的品牌才能在TikTok做广告,才能收到良好的推手效果。专家说,如果是保险公司,TikTok肯定不是最好的推手平台;然而,如果是像高乐高这样的食品品牌,它可以通过TikTok商业平台吸引更多的消费者,尤其是年轻消费者。(刘编译/)


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