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优化制作结构,突出网络学生特色,网络视听内容开发新颖
  • 2021-03-01 14:22

正文|赵(国家广播电视总局发展研究中心)

资料来源:国家广播电视智囊团

2020年,网络视听产业将保持诚信、创新、奋进,创造出一大批优秀精品,为全国人民的精神文化生活带来更多暖色调,为加快培育积极健康向上的网络文化做出重要贡献。

首先,供给侧和需求侧的改革将共同发挥作用

生产结构的持续优化

在优质发展政策的引导下,网络视听产业供需双方共同努力,推动构建新的发展格局,内容市场整体呈现稳定上升的发展态势。

复工生产稳步推进,总产量略有增长。在推进疫情防控与经济社会发展双重任务阶段,行业主管部门将疫情防控与促进企业复工复产有机结合,大力推进网络音像“互联网+政府服务”规范化、制度化长效建设,同时加大财政支持力度,利用各级各类文化产业专项资金帮助网络音像企业解困解难。

2020年上半年,受疫情影响,网络视听内容制作放缓甚至停滞。比如2020年上半年的网络电影数量比去年同期下降了17%。随着我国疫情的有效控制和影视行业的逐步恢复生产,2020年下半年新的网络视听作品数量明显高于去年同期,带动了全年网络作品数量的增加。2020年,全国共有5997部重点网络影视剧申请拍摄,获得规划创纪录数量,同比增长76%。

除了视频平台更深入地参与网络视听内容的开发、制作和制作过程外,相关政府机构、主流媒体和社会组织也逐渐参与制作和开发,成为重要的制作主体。

围绕用户需求,我们对内容质量提出了更高的要求。随着会员收入在收入结构中所占比例的不断提高,网络视听平台更加关注用户需求,让内容产品直接面向消费者(D2C),让用户来决定供应商的好坏,已经成为行业发展的共识。因此,各大网络视听平台更加注重海量用户的精细化运营和需求挖掘。

主网络视听平台开发剧场模式,通过类型剧的高密度播出,形成规模效应,保持用户粘性,使剧场成为品牌。如爱奇艺的“迷雾剧场”和“爱情剧场”,腾讯视频的“TOP剧场”和“定制剧场”,优酷的“悬疑剧场”和“最爱剧场”等。这些剧院的特点是聚集性和类型性,强调戏剧的质量和垂直分类。

第二,音像机构更注重社会效益

主旋律的创作迎来了爆发期

2020年,网络视听行业将把精品创作放在更加重要的位置。行业主管部门进一步巩固内容指导和支持措施,围绕扶贫、抗疫、抗日战争、抗美援朝等主题,加强重点视听内容专题的规划和指导,取得良好效果。网络视听机构积极转变创作态度,更加自觉地承担社会责任,积极关心社会现实。他们创作了一批反映现实、讴歌时代、贴近生活、崇尚正能量的优秀作品,在艺术性、社会反响、市场认可度等方面取得了重大突破。

网络视听节目逐渐被权威奖项认可。上海电视节白玉兰奖、中国电视剧放飞奖、中国电视金鹰奖等传统电视节目奖项,逐步将网络视听节目纳入评选范围。例如,在第26届白玉兰奖的10部“最佳中国电视剧”入围名单中,有4部网剧,《人生的喜悦》《长安最长的一天》中的《破冰行动》《滨边不是海棠红》,还有网络纪录片《但还有书》获得第30届金鹰奖最佳电视纪录片。

踏上严肃创作之路。2020年共推出网剧230部,同比增长14%。网络剧在思想内容、社会性和现实意义上取得了明显突破,走上了追求质量的良性发展道路。悬疑、女性、青春等写实剧不断涌现,占写实题材近七成。有些作品深入实践,有“烟火”和“颗粒感”。比如《我不想和你做朋友》讨论代际关系,融入青春成长的思考;《我是余欢水》真实还原生活中的各种矛盾冲突,引起广泛共鸣。

网络综艺:更注重价值引领。网络综艺节目数量略有增加,共有229个网络节目,其中个人节目占95%。竞选节目和关注女性生活的《她综艺》成为热点,而《乘风破浪的姐姐》《脱口秀第三季》等节目更是引起了广泛的讨论。越来越多的节目不仅满足于简单机械地传播主流价值观,在传播声音和表达方式上也有不同程度的创新。比如《希望的田野》《益气追光第二季》等节目。积极帮助脱贫,《忘不掉餐厅第二季》《2%爱》等节目坚持公益属性温暖大众,《功夫学徒中国行》《出道!敦煌等节目传播优秀传统文化,讲好中国故事。

网络电影:现实题材创作成绩斐然。独唱仍然是网络电影的主要播放模式,全年在线的659部电影中有97%都是独唱。网络电影整体制作水平明显提高,写实作品创作取得重大突破。

如《我是北京人》系列、《春天来怒江》等作品生动地体现了各地区、各民族团结一致为贫困而奋斗;《最美的逆行》《一个召唤》等电影真实再现了医务工作者、警察、志愿者等社会各界同心协力抗击疫情的感人故事,传递了民族信仰和中华民族的力量。《北京过年好》、《中国闪电》、《东北往事:我叫刘海柱》等多部现实主义作品均取得了超过1000万元的票房成绩。

网络纪录片:以“疫病”为主题的作品聚集强大力量。在行业主管部门的支持和引导下,网络纪录片更加关注主旋律,关注社会发展,网络纪录片数量也大幅增加,全年达到259部,同比增长70%,其中社会现实题材作品77部,扶贫题材作品13部,疫情防控题材作品44部。

《中国医生抗疫版》《在武汉》《2020疫情中的中国》等抗疫作品尊重事实,注重时效性,来源广泛,以兼顾广度和深度的抗疫记录,向公众诠释了人民群众至高无上的价值追求和伟大的抗疫精神,传递着温暖和力量。

网络动画:逐步实现圈子突破。制作精美、构思质量好的网络漫画不断涌现,全年网络漫画396部,同比增长38%。《大理寺日志》、《万国志》、《无敌鹿队》等作品逐渐突破二级圈,引起更广泛的用户群观看和讨论;《中小治》、《报国》等作品用幽默通俗易懂的动画语言诠释了强国、强军、爱国的故事;《百魔》、《施立》等作品将中国元素与动画视听语言相结合,具有中国内涵、中国元素和中国审美。

第三,强交互、冗余和边界扩展

在线学生在内容产品上的特点不断凸显

制作播出“云”加速,线上线下文化活动融合加快。疫情期间,网络视听行业探索特殊时期安全生产、有序复工的途径,尝试以非接触式在线方式制作综艺节目。《家唱站》《发现更多美好时光》《好好锻炼》等互动直播节目在疫情期间起到了陪伴观众、及时填补综艺节目空白、弱化节目娱乐性的作用,在疫情防控宣传中起到了积极作用。

网络视听行业也尝试了“云发布”、“云首播”、“云首播”的模式,将线下的表演模式和身临其境的娱乐互动体验搬到线上。比如话剧《雷雨》和《雷雨后》在腾讯视频在线直播,电影《八百》与网络视听平台合作在线举行首映仪式。

内容风格演变为“小而短”,互动视频有了新的进展。为了适应网民快节奏、碎片化的使用习惯,网络视听内容进一步向短小精悍的趋势演变,出现了时长更短的微剧、中视频、剧集更少的短剧的新发展。网剧内容更加精炼,叙事更加紧凑。在2020年推出的网剧中,83%(192部)的作品单集不足30集,35%(80部)的作品单集不足12集。

10分钟以内的微短剧也在逐日攀升。比如阿托快一点的《阿托快一点的小剧场》就有2万多部短剧,其中播放量超过1亿的短剧就有2500多部。网络视听产业也充分利用了互联网强大的交互功能,增加了交互功能,提高了节目的趣味性和观众的参与感。比如互动剧《龙陵洞最后一个移动山路的人》,增加了分支选项、动作模拟等多种互动游戏,共有6个分支结局。

回顾2020年,网络视听节目的创新和创作取得了可喜的进展,仍然有许多无害但无用的内容,过于死板和机械,无法传达主流价值观等等。

2021年,党和国家有许多重大事件和重要的时间节点。这些史诗般的伟大实践为中国故事的网络视听讲述提供了宏伟的时代背景和宏伟生动的生活场景。网络视听产业将突出庆祝中国共产党成立100周年的主线,关注现实、关注人民、关注生活,整合公益、文化、价值观,主动引领、传承历史、传播文化、展示形象,打造更多反映时代最强音的优秀代表作。


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