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营收增长143%,和二姐烧钱停不下来。网易有办法突破推手?
  • 2021-03-01 00:16

原标题:营收增长143%,牵手《妹子2》烧钱停不下来,网易有办法突破推手?来源:网易有财务报告

作者王童·贾瑞

童、主编

封面是Pexels

在疫情的影响下,在线教育轨道迅速站在风口浪尖,成为各大教育企业的激烈战场。

2月25日晚,网易DAO。n公布了2020年第四季度及2020年全年未经审计的财务报告。

财报显示,网易有道2020年实现净利润31.68亿元,同比增长143%,净亏损17.53亿元,同比增长291%。

其中,第四季度营收增速超预期,净收入同比增长169.7%,至11.07亿元,净亏损收窄至4.48亿元。毛利率从去年同期的29.8%上升到47.5%,经营现金流为1.29亿,实现正经营现金流。

来源:网易有财务报告

财报发布后,网易股价在大盘前大涨近8%,在大盘一度超过9%。截至收盘,其股价报31.72美元/股,增长5%。

甲方:净收入大幅增长,现金流转正

“网络教育的重要性从来没有像2020年那样被突出,2020年是丰收的一年。”网易有道首席执行官周峰在财务报告发布后的业绩交流会上表示。

财报显示,网易在2020财年经历了历史性的爆炸式增长,实现净利润31.68亿元,同比增长142.7%。从具体业务来看,学习服务净收入21.55亿元,同比增长207.9%;学习产品净收入5.4亿元,同比增长255.1%;在线推手业务净收入4.73亿元,同比增长4.4%。

同时,网易的常规毛利率也在不断优化。2020年整体毛利率为45.9%,2019年同期为28.4%。相比之下,整体毛利率同比增长161.6%。

值得一提的是,截至2020年第四季度,网易有道的收入已经连续七个季度增长。

图源:网易有道

从第四季度开始,网易收入增长远超市场预期,净利润同比增长169.7%,达到11.07亿元,净亏损收窄至4.48亿元,毛利率由去年同期的29.8%上升至47.5%,经营现金流达到1.29亿元,实现了年内第三个正经营现金流,首次突破1亿元。

看净收入拆分,网易学习服务业务第四季度净收入7.3亿元,同比增长199%。这项业务的毛利率也从去年同期的30.0%上升到53.9%;学习产品业务净收入达到2.4亿元,同比增长254%;在线推手业务净收入达到1.38亿元,同比增长39.9%。

网易有道副总裁苏鹏表示,学习服务业务的增长主要归功于支付定期价格课程K12的人数大幅增加以及客户单价的提高。

财报显示,网易第四季度网络课程销售额为11.19亿元,同比增长222.8%;有道精品课程销售额10.36亿元,同比增长268.8%。其中,作为主要增长引擎的有道精品K12业务销售额同比增长354.6%,达到7.67亿元,支付常规价格课程人数达到65.92万人,同比增长309.2%。

网易CEO周峰在绩效交流会上表示,“网易目前有两大策略,一是实施互动大课堂模式,二是专注明星课程。”

学习产品方面,网易第四季度净收入2.37亿元,同比增长253.8%;毛利率也从2019年同期的26.7%上升至39.5%。对此,网易有道解释说,主要是有道词典笔销量增长所致。

创业获悉,网易有道去年12月推出全新智能学习硬件有道字典笔3,实现了“超级快查”和“互动点阅”两大功能创新。并且,据网易有道CEO介绍,截至目前,25个省市的数百所学校都推出了有道字典笔。

图源:网易有道

事实上,智能学习硬件已经成为2020年第三季度之后网易的第二大营收力量。随着智能学习硬件的广泛应用,网易有其技术优势,将在教育行业得到拓展和凸显。

“我们计划在不久的将来为用户提供更多形式的智能学习产品,并不断巩固现有优势。”周峰说。

B面:赛道上竞争激烈,“烧钱”停不下来

虽然网易2020年第四季度营收增幅较大,净亏损面较窄,但遗憾的是,全年亏损持续扩大。

2017-2020年,网易归属于母公司的净利润分别为-1.34亿元、-2.09亿元、-6.02亿元和-17.53亿元,其中2018-2020年亏损同比分别增长56.40%、187.92%和191.40%。

图源:Wind

在营收持续增长,但净利润持续亏损的背后,网易有一个很好的主意,把钱花在哪里。

首先,R&D费用的持续投入是第一个障碍。

2017年至2020年,网易不断加大研发力度,研发费用分别达到1.33亿元、1.84亿元、2.75亿元和4.25亿元,分别占当期营收比例的29.17%、25.14%、21.07%和13.42%。

其次,在R&D费用增加的同时,网易的推手增长更好。

2020年,由于疫情爆发,教学场景不得不从线下转向线上,线上教育轨道的竞争从未停止。

可见各大网络教育企业抢占各大宣传阵地,争取更多的品牌曝光。辅导赞助央视春晚,作业帮赞助爱奇艺综艺《齐7》,学思思网校《美好未来》聘请演员邓超代言...

在激烈的竞争下,网易有自己的路,不甘示弱。为了增加自身曝光度,网易聘请了中国女排主教练郎平作为其精品课程的代言人,还将黄金综艺节目《湖南卫视丁咚在线好老师》命名为。2017年至2020年,网易推手成本分别为1.36亿元、2.13亿元、6.23亿元和26.97亿元。

此外,今年1月,网易宣布其精品课程已成为《乘风破浪姐2》的官方合作伙伴。“在头部综艺节目中,《二姐》的观众以30+女的比例最大,也符合有素质阶层的父母。”网易有道高级副总裁刘在接受媒体采访时表示。

跟谁学,跟谁学,跟谁想,ape咨询,作业帮助等在线头部教育企业一直在摩拳擦掌,加大了推手的力度。但同样的结果是,他们都是亏损的,没有一个盈利的。

“烧钱”根本停不下来。你要准备更多的资金。

2月10日,网易向美国证券交易所提交招股说明书,拟公开发行并出售700万股美国存托股票(ADS)。拟发行募集的资金净额将用于进一步增加技术和产品开发投资,扩大品牌和推手,并用于其他一般企业用途。

2月16日,网易储备基金到位,公司披露已完成700万股美国存托股票(ADS)公开发行,发行价格为34美元/ADS,扣除承销商佣金及相关发行费用后,融资净额约为2.32亿美元。本次增发引入了瑞银全球资产管理、瑞士信贷资产管理等投资机构,奥比斯等老股东继续增持。

此外,网易集团将向有道提供3亿美元的信贷。有句话说,这表达了网易对网络教育未来发展的长期乐观。

疫情期间,网络教育机构以低成本班和免费班的形式抢占市场,“烧钱赢客户”、“押马”的行业乱象丛生。

但从长远来看,由于教育行业的特殊性,行业的未来和企业的未来发展最终还是会回归教育的本质。

声明:在任何情况下,本文中的信息或表达的意见都不构成对任何人的投资建议。


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