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推手玩梗一定要有边界
  • 2021-02-28 00:19

脱口秀演员李的生日聚会。

24日,李生发布了一条微博,为女性内衣品牌Ubras带来商品,并附上一条短信:一件让女性轻松躺下并赢得职场的装备。我说没有带不到的货,信不信由你。

习惯玩游戏的李的生日,这次没能收获想象中的笑点。

“亮歧视,我以为我有意思!”

“广告词太狠,不想要女顾客?”

“用你的大脑去思考这个副本是否合理?女人怎么会撒谎赢?”

质疑纠纷顿时激增。同日,内衣品牌方发表道歉声明,由李生日转发,表示一直尊重女性立场,“这是我的错,反思一下,谢谢批评”。

和性玩梗直到翻车。有一段时间,这样的推手有点多,以至于让人不舒服。

第一步,网络名人品牌以愉快的方式道歉,因为它推出的主题马克杯上印着“捡一个篮子”,意思是“偶然遇见一个美丽的女人”,被指责有物化女人的意思,“取悦颜色”反而没有激起“愤怒”。

先行一步,“棉花时代”推出视频广告:一个年轻女子晚上独自行走,被陌生人尾随。为了保护自己,她用棉花时代的卸妆巾卸妆,用素颜吓跑混混。以丑女为广告创意,棉花时代引来不少骂声。这还没完,品牌方自吹自擂的道歉更引人注目。

熟悉的配方,一样的味道。对于频繁发生的“翻车”事故,作者有三句话要说——

第一,从来没有任何“撒谎取胜”的错觉,只有黑暗势力的盲目想法

这些动机不良的广告,核心是不屑,本质是琐碎。

从内衣被“加冕”为“职场救生衣”,到印有“我要当官”、“皇家少女”的茶包,一言难尽。这些所谓的广告文件,以油腻的视角,以“身体叙事”为框架,以抖和机灵为创作灵感,以两性关系为卖点,谈女人的妆容、穿着和情感关系。其间的暗示与表情,隐瞒与理解,戏谑与羞辱,真是“煞费苦心”,让人难受!

以盈利为目的做生意没有错。把无耻当好玩,把庸俗当大众,把物化,把矮化,甚至歧视女性,都只是一厢情愿。

消费的前提是尊重。只有真正的尊重女性,发自内心的敬畏消费者,才能摒弃推手跑调的套路,构建一个合适的适当界限和创作边界。

广告推手玩低俗不是开胃,是心烦!

第二,玩笑不能乱开,公序良俗不能动心

对社会秩序的考虑是必不可少的,对公序良俗的恐惧不能忘记,否则就是搬起石头砸自己的脚!

近年来,非常广告推手并不少见。比如西茶和杜蕾斯的联合文案,餐厅品牌的大型口号“叫一只鸡”,甚至独特的鸭脖也因为海报内容而暴露出来。被指控抓球...不落俗套,出奇制胜,吸引眼球,这是所有广告追求的目标,但没有规则,这不是方圆,形式新颖,内容新颖。

当然,这和广告推手追求创意创新并不矛盾。在“合理”的范围内,还有很大的创新和创造空间。健康有序的商业环境不仅有利于消费者,也有利于it行业。

不要只想着用推手来“延续你的人生”,忘记了“长红”的本质!

第三,净化广告,法律监管不会袖手旁观

法律法规是建立的,你要去执行。

如果你想放下那些自寻死路推手不要脸地牟利的广告,你不能只靠网民简单的正义感,还要采取法律和监管双管齐下,铁拳出击,硬约束,用牙齿遏制低俗推手,让越境的人不敢胡作非为。

毫无疑问,文明不是威慑,而是治理,惩罚不是唯一手段。除了刚性措施,还要靠法制宣传引导情况,靠事前监督避免问题。只有那些对优雅有害的广告,才能真正破土生存。

广告推手,要大图,不要小聪明。

负责编辑:黄鹏飞

作者:常


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