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“跳舞!孩子爱看,父母信任,广告主的黄金推手领域!
  • 2021-02-28 00:19

“尊重!尊敬!”“孩子的舞蹈水平有多强?”“这些小舞者的未来有多少种可能?”.....金鹰卡通电视每周六晚七点播出,麦咭电视播出《舞蹈!当《少年》开播四期的时候,很快就引起了很多家长和孩子在电视机前的关注和讨论。无论是节目内容还是品牌植入,都赢得了各种规模观众的一致好评,无数青少年植入了舞蹈梦想。一场以舞蹈为核心元素的青少年综艺节目,吸引了“一大家子”的关注,并成功上演了一场“老少皆宜”的亲子创新,为幼儿在线英语独家冠名,并由合作伙伴奥姆推手导入童奶。

亲子节目再次开拓,品牌推手跃入高能榜

内容创新一直是金鹰漫画的独特优势。近年来,内容细分市场的深化受到越来越多观众的喜爱,舞蹈综艺市场逐渐回暖。作为中国第一家亲子电视平台,金鹰动漫在内容制作和创新上一直引领着家庭收视的潮流。聚拢亲子核心,让家人和孩子之间的时光精彩而有意义。那些“其他家庭的孩子”所带来的积极的社会能量和模范作用,是父母可以放心地锁定金鹰动漫电视的重要原因。这次,“跳舞!《少年》聚焦20位年轻力壮的舞者,呈现拉丁、爵士、爆款、嘻哈、中国舞、破发等原创内容,成功弥补了少年舞蹈的屏幕空白。节目一诞生,就带来了自己的亮点,自动锁住了父母和孩子的眼睛。品牌合作效率大幅提升,推手价值跃入高能榜。

金牌制作+实力导师阵容,内容就是招牌

作为中国第一家亲子电视平台,金鹰动漫电视一直在树立“所有产品都很优秀”的金字招牌。这次中国新声代金牌制作团队加入了Dance!少年,在舞美设计上:黄蓝pk战斗区的设定,国内先进冰屏技术的呈现,渲染整个舞台场景,让人身临其境;在节目内容的安排上,少年舞蹈的独舞,不同性质评委的设置,师生的互选,选手的较量也很有趣;导师阵容中,国内顶尖舞者刘佳、黄豆豆、杨洋、李子璇组合为选手带来专业指导;它实现了趣味性和专业性节目内容的深度融合,从而保证节目质量超出观众的预期。

在第四个节目中,舞蹈少年代表全班演奏,用不同的舞蹈将节目推向高潮。13岁的杨崇禧和6岁的霍思珍都结合使用爆炸舞台风来演绎大小,赢得观众的掌声;然而,小牟淼李欣怡挑战难跳的现代舞《卖火柴的小女孩》,他的情感与肢体相匹配,融入舞台场景,让杨洋的导师热泪盈眶。在强大的内容质量支撑下,节目收视率一路攀升。

从品牌名称51Talk和合作品牌奥姆的角度来看,一方面,巨大的观看讨论效应在品牌的传播上叠加了更多的话题讨论;另一方面,节目内容和观众之间的情感共鸣也赋予了品牌力量,增强了观众对品牌的好感,强化了两者之间的情感联系。

广告就是内容,默默共鸣

1.本土植入增强品牌商誉

推手的创新在金鹰漫画的探索和实践中也尤为突出。跳舞!品牌在《少年》中的原创植入也是推手的亮点。

每一次顺利的广告投放背后,都是节目和品牌共同建设和融合的结果。对于51Talk和澳牧来说,虽然产品为青少年提供服务,但是是父母产生购买行为,做出购买决策。所以对于品牌来说,选择一个同样有气质和调性的优秀节目是非常重要的。金鹰动漫电视亲子媒体的优势是父母和孩子是主要受众。在这个层面上,品牌与渠道不谋而合。对于金鹰动漫电视来说,不仅要打造适合多个年龄段受众的高质量节目内容,还要在广告推手上兼顾父母的审美,才能真正做到内容共建,密不可分,为品牌的原创植入提供更多空间。

本土植入方面,不同选手表演舞蹈后,51Talk大三学生用流利的英语普及舞蹈的种类和技术术语,使品牌融入节目内容,从而形成广告的深度植入,即内容植入。品牌和节目内容的结合没有违和感,避免了复杂广告带来的疲惫和反感。

诸如此类的植入方法在节目的许多环节中都有介绍。比如第一期节目以品牌歌曲为开场,20名穿着品牌服装的选手边唱边跳的出道,在节目开始时为品牌赢得了一等奖!

父母觉得好看,孩子有娱乐性,品牌完美赢得家人的心。在这个过程中,品牌传播是无声而自然的。

2.深度互动,品牌与受众实现双向情感互动

成功的品牌推手不再是单向输出,而是通过与节目内容的高度绑定,在情感和内容上与观众双向互动。

“跳舞!在《少年》中,51Talk外教受邀表演时,节目组会结合节目舞蹈的调性,让选手通过舞蹈游戏与外教互动,将现场气氛推向高潮。

这不仅增强了品牌曝光度和受众记忆,还将品牌和内容建设联系起来,形成联想记忆,实现品牌的硬核赋权。

另外,让小玩家即兴发挥,通过精彩的舞蹈诠释品牌口号,使品牌口号多样化;设立51Talk“舞蹈技巧在线时刻”,从内容制作环节出发,通过节目舞蹈的精神传递和舞者的魅力分布,品牌与节目内容高度相关,正向价值传递。

3.多形式品牌曝光,360度牢牢锁定观众

除了深度植入,“跳舞!少年也从多个维度和场景以各种形式曝光品牌。

首先,受众知难而广,它的突出优点是“简单直接”。即使在推手产品如此丰富的今天,硬广依然是推广节目不可或缺的强大方式之一。在这个节目中,主持人以生动的口头广播、按屏、片尾致谢等形式,对51Talk和奥姆进行了高频集中曝光,强化了品牌记忆。此外,我们还使用预发布广告等。,在大型广告中简洁地展示品牌口号,增强画面的冲击力和记忆点,品牌的核心诉求引人注目。

其次,在整个舞台的场景搭建中,品牌LOGO,主持人的麦克风卡,观众区的LOGO卡等。、以及评委区的靠垫、桌牌都醒目地展示在舞台大屏幕上,在舞台道具上实现了无死角的品牌360度曝光。

除了以上,51Talk和澳洲畜牧吉祥物都出现了;真人主演的剧广告;小玩家的英语口语现场演示...保证了品牌植入权益的充分展示。

在整个合作中,金鹰漫画从品牌理念、舞台场景、科普教育、情感共鸣等多个维度打造内容链接。多场景多情境品牌无缝、新颖而不紊乱,无声的场景唤起共鸣,成功地用推手平衡了内容。参考文献的快速形成引发了受众的情感共鸣,实现了品牌内涵的深度渗透。

大平台+强内容,帮助品牌吸引关注和粉,结合产品和效果

我曾经采访过51Talk的高级副总裁任剑先生。当被问及媒体为何形式如此丰富,对金鹰动漫电视如此忠诚时,任总表示,金鹰动漫亲子媒体的定位和受众聚焦是目前媒体碎片化时代为数不多的专业之一。就51Talk而言,受众用户和决策者都是完美的。如果不是新的媒体开发,必须遵循。媒体如果放进去,应该自己找媒体。电视大屏幕在亲子家庭客厅中心占据重要位置,媒体的值不会改变。我觉得这也是以51Talk为代表的广告主对金鹰动漫电视忠诚的重要原因。

品牌传播时代,推手人的使命就是围着渠道跑,占领渠道;现在,推手人们需要打开大脑来捕捉消费者的想法。为了抓住消费者的心,品牌需要从情感上打击消费者。这对品牌推手尤其重要。

毫无疑问在《舞蹈》里!《少年》中,金鹰漫画采用“大平台+强内容”的模式,合理结合多种推手植入方式,适当把握广告与节目内容的平衡,传递有价值的亲子内容,让观众积极愉快地接受节目传达的品牌内涵,帮助品牌完成从传声到推手分流的过程。

事实证明,只有内容过硬,定位足够正面,情感足够真实,推手足够“手段”,才能让品牌真正吸引眼球和“粉”,最大限度地把握受众的心智,实现产品和效果的统一!


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