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网络媒体最大的优势在于其强大的互动性,这不同于传统媒体信息的单向传播,而是信息的互动传播。 通过网络推手,用户直接与商家交流,制造商也可以随时获得有价值的信息资源。网络推手有很多优势,不仅可以增加产品的销量,还可以让企业获得大量粉丝,建立粉丝社区,方便未来的消费和引流。当一个粉丝对一个企业有了信任,就意味着粉丝会顺利转型,甚至开始自发分裂,企业就不再担心粉丝不足了。
腾讯广告助力品牌突破春节推手
  • 2021-02-27 00:21

被疫情笼罩的2020年终于过去了,春节的前奏即将奏响。作为中国最大的传统节日和最长的节日,它也是消费者最“富裕和空闲”的节点。春节一直是品牌利用推手的绝佳机会。

今年,受疫情束缚一年的各大品牌甚至因春节疫情而搁置预算,使得春节推手争夺一度升温。如何突破混战,抓住更多消费者的眼球,成为今年春节推手的首要问题。

为了赢得春节推手,广告推出了CNY春节推手策略,并帮助许多品牌启动了春节推手。在腾讯广告的全方位推手策略下,推出了以“用心做事”为主题的春节推手活动。通过朋友圈反向广告的创新形式,微信体育品牌的深度合作,以及“新年挑战用心做事”等流量创新玩法,成功打开了公域和私域壁垒,打造了从公域到私域、私域到公域的流量闭环。

01

朋友圈创新广告风格+聊天话题推广

定制视频号码活动刺激用户参与

和往年一样,新年伊始,很多人都会在朋友圈里一个接一个地摆“旗”。在这个辞旧迎新的节点上,一直走在创新前沿推手的头头运动品牌NIKE及时抓住了消费者的心理需求,推出了“下定决心迎接新年挑战”的视频活动,鼓励大家用自己的决心和行动实现自己的愿望。

精准的消费者洞察,加上微信独特的社会优势和集中曝光能力,腾讯广告和耐克在春节前夕一夜之间点燃了用户的创作热情,在朋友圈的公共领域引起了很多关注,同时凭借视频号码的内容优势和流行的春节话题,为品牌私人领域沉淀了一波又一波的忠实人群流量。

耐克(NIKE)以朋友圈的广告为公共领域的核心入口,与魅力四射的明星和KOL一起,打造了生动有趣的爆款视频素材,并配以感人的文案,设计了爆款画面,为视频号活动的特别页面吸引了人气。用户可以进入活动收集页面,通过视频号码复制办公室的活动:NIKE的新年挑战主题入口参加挑战。

点击“参与”按钮,用户可以根据NIKE的“时间会转”和“祝福天空”两个挑战要求,随意选择拍摄相应的运动视频。同时,用户可以通过视频号码活动收集页面访问NIKE小程序领取新年优惠券,抢购NIKE新年产品,实现微信生态内容与私域流量的全链接。

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此外,通过朋友圈广告为品牌定制视频号活动新创造的独家广告风格,NIKE的朋友圈广告外层实现了五次轮播,来自用户好评数最高或由朋友发布的内容也优先显示在广告外层。这种广告风格可以充分展示活动内容,让用户在社交场景中有“被看见”的感觉,增强用户的创造力,从而吸引更多的消费者参与。

春节期间,暂时从繁忙工作的束缚中解脱出来的消费者,与亲朋好友互动的情感需求大大提高。疫情不方便访问时,微信聊天成为用户情感传递的核心。

腾讯的广告帮助NIKE完成洞察,也在品牌定制视频号活动的推广中精心准备了更多惊喜。对视频号活动感兴趣的用户可以通过输入#NIKE与微信好友分享活动信息:对方可以点击主题进入品牌区,浏览活动内容,共同参与。既满足了用户情感交流的需求,又为NIKE的视频号活动和小程序商城沉淀了更多的用户流量。

这种创新的链接组合拳增加了品牌的高质量曝光率,同时,基于微信好友之间强大的社会关系和信任背书,耐克实现了社会裂变和品牌口碑的双重收获。

耐克

让好运“移动”,赢取专属优惠券和全新NIKE运动鞋。看完通关秘籍马上行动。祝你#成功。演员:#水晶演员:#大地堂搭档:昊天,艾米,大足

视频号码

想体验NIKE的“新年挑战”视频活动?——点击上面的视频号码牌——进入内容详情页——点击活动主题NIKE立志成为新年挑战——进入视频号码活动征集页面——点击“参与”——上传你的视频内容参与挑战~

02

三大好处是随机“扭曲”的

新的互动形式触及高潜力客户

长期布局微信生态的耐克,是微信创新推手的资深玩家。今年1月,耐克(NIKE)利用腾讯全新的“朋友圈麻花广告”,通过新颖有趣的“麻花加麻花”互动机制,吸引消费者的注意力,从公共领域人脉中挖掘更多的成长机会。

这一次,耐克预设了三大优惠,即新年定制红包套、小程序商城券和“用心做事”的品牌加持,既预埋了耐克在春节红包雨中的海量二次曝光机会,又达到了引流小程序商城、直接带动销售、整合产品和效果的效果。

03

微信体育霸权揭秘

创新社会裂变开拓私人领域推手新链接

除了朋友圈的反向广告,在此次CNY活动中,耐克还与微信活动开展了深入合作,推出了“用心做事”的新年挑战,呼吁大家通过体育在新年赢得好运。用户在进入特定活动小程序时,可以参与跳跃、转身等挑战,并将运动成绩分享到微信运动列表中,从而开辟了一条从私域到公域的创新性交流链接。

微信体育依靠微信的大量用户,已经成为最具竞争力的日常体育榜单之一。NIKE的巧妙植入有利于激发用户的体育竞技精神,从而引发社会裂变。微信体育中一键跳转活动小程序的路径设置,使得NIKE的logo传播到了更多用户的步骤列表中,大大提高了品牌公共域的音量。

用户参加活动后,可获得无门槛的限量优惠券,直接进入Nike小程序商城“用心决定”的“新年系列产品购买”页面,浏览下单,实现从公共域到私有域的闭环高效开启推手。

这个腾讯广告帮助耐克(NIKE)双向打开了公有领域和私有领域的链接,帮助耐克(NIKE)存放私有领域资产,直接促成了耐克(NIKE)销售额的高效增长。不仅打造了一系列新推手模板打破交通壁垒,还为行业在春节期间创新推手树立了标杆。未来腾讯广告将继续深化节推手,挖掘自身的数字化推手能力,帮助更多服装品牌实现业务增长。


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