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网络媒体最大的优势在于其强大的互动性,这不同于传统媒体信息的单向传播,而是信息的互动传播。 通过网络推手,用户直接与商家交流,制造商也可以随时获得有价值的信息资源。网络推手有很多优势,不仅可以增加产品的销量,还可以让企业获得大量粉丝,建立粉丝社区,方便未来的消费和引流。当一个粉丝对一个企业有了信任,就意味着粉丝会顺利转型,甚至开始自发分裂,企业就不再担心粉丝不足了。
从短视频推手到数千家商店的现场活动,索菲亚探索了品牌整合推手的新形式
  • 2020-10-01 03:43

受2020年疫情影响,人们的生活方式将悄然改变。面对大环境的变化和大众消费习惯的改变,我们通过线上线下的深度融合,赢得了更多的市场份额。

高质量的内容输出,最大化品牌实力

在“橱柜定制专家”品牌战略的推动下,索菲亚选择了多维度的品牌内容生态构建。一方面,通过颤音人的创造力,通过有趣生动的形式,加深索菲亚的“专家”形象;另一方面,在直播中,直接向消费者展示了索菲亚的高环保性能、产品可追溯性等核心竞争力。软植入物和硬植入物相结合,赋予品牌权力,沉淀品牌资产。

推手形式多样,优势互补

面对现在的环境,索菲亚顺势打出了短视频+直播推手组合拳。通过广泛的人群覆盖+精准的用户锁定来把握市场流量。索菲亚与2000多万级粉丝一起,创作并发布了#索菲亚服务逆天#的短视频,灵活传达品牌形象和产品服务,为品牌赢得新的潜在用户。

同时与汪涵、贾斯汀、阿达、威亚等10余家明星大咖合作直播,更有效、更快捷地到达目标消费者,极大地推动了销售转型。这一次明星的大咖直播都表现的很好。比如Ada直播看海豹数量接近700万,威亚直播超过2000万。

全渠道推手,品牌零售转型新探索

本次索菲亚整合推送活动也实现了线上线下的整合。索菲亚启动了“百万之星”计划,专门设计了这款大咖啡来帮助打造明星主播,让每个店铺都有自己的IP游戏。索菲亚利用店铺的自然体验场景,通过线上直播有效触动用户痛点,为线下店铺带来大量人气和曝光。

不仅如此,索菲亚还将煽动全国各地的商店同时组织1万人的直播,并将探索更多同主题、多人群、多平台的全频道场景的可能性。


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