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数字化推手授权广告4.0时代,产品与效率相结合的成就推手新宠
  • 2021-01-28 00:25

原标题:数字化推手授权广告4.0时代,产品与效率相结合的成就推手新宠

2020年,新冠肺炎疫情席卷全球,对全球经济造成沉重打击。国际主要经济体呈下降趋势,中国逆势增长2.3%,GDP突破千亿元。尽管中国经济在过去一年呈V形反弹,但增长率是改革开放以来最低的。

疫情之初,中国关闭城市,限制旅游,放弃经济增长,竭力防控。在经济低迷的背景下,降低成本、提高效率成为国内广告主的重要诉求。广告主希望所有投资都能带来看得见的销售增长,直播电商推手正在经历爆炸式增长。

根据iResearch广告主去年的研究,超过60%的广告主认为,内部推手最大的变化是“企业内部数字转型的加速”和“对交付路径和预算效果的关注”;同时,近60%的广告主认为外部推手最大的变化是“流量红利消退,数据洞察和推手运营变得越来越重要”。可以清楚地看到,在流量红利消退、数字升级迫在眉睫、疫情社会事件意外发生的背景下,大部分广告主对于推手的数字化转型和推手的精细化运营达成了强烈共识。

自2020年初爆发以来,虽然国内的广告展示还没有完全按下“暂停键”,但大规模的广告投放已经萎缩,这确实说明广告市场举步维艰。据CTR Media Intelligence报道,今年上半年广告市场下滑近20%。疫情加速了广告主“推手预算投放渠道的转移,导致传统广告形式的哀痛。直接转换媒体的流量和转换能力已经成为广告主最迫切的需求。简单来说,目前广告主需要品牌曝光和直接效应。

现在的广告主在选择广告时更加谨慎,在流量广告市场上知名度高、效果好的时候更容易冲出竞争的红海。流量和效果兼备的广告不得不提到现在大多数广告主认可的菜鸟站。

菜鸟站:高净值在线购物者的线下聚集中心影响着数亿消费者群体

菜鸟网2013年由。菜鸟及其合作伙伴通过创新技术,构建整个物流行业的数字化基础设施,构建基于新零售的面向未来的智能物流供应链解决方案,构建全球物流网络。

作为菜鸟网的标志性产品,菜鸟驿站致力于通过社会与行业共建共享的方式,为消费者打造社区/校园生活基础设施,承担社区内“小邮局”的功能,为居民提供多样化、可选择的快递服务。

2020年全国包裹投递量突破833亿,其中菜鸟邮政投递规模相当大。由于包裹的高频和按需特性,菜鸟站实际上已经成为中国最大的线下社区交通中心。在这种模式下,广告形式是通过在线大数据分析、线下社区覆盖、目标目标客户等多样化的信息数据库生成的,这样我们就可以描述用户的肖像,使产品和受众对齐,并基于在线大数据的准确性推手。

在全国最早开设菜鸟站之一的成都地区,这种精准数据+100%线下广告形式一经上市就受到了房地产、尚超等客户的追捧。龙湖、中铁、保利、尚德、人居等一线开发商都有“先行者”,在曝光和改造上做到精准有效;宜家的推出是以效果为导向的,不到3天就有300多个新用户直接下载了宜家App,远超预期目标。

广告商投入了真实的镜头

无论电子商务行业的情况如何变化,流程形式都在不断创新,其业务流最终被收集到物理世界的包流中。然而,菜鸟站的全包服务可以有效地基于位置服务,这可以影响最消费的在线购物者,并实现广告商的预期结果。同时,媒体对于菜鸟站场景的精准推手已经成为房地产、医美、超市、快消客户非常热门的选择。在去年户外广告预算整体呈下降趋势的前提下,/community媒体的广告并没有下降,反而有所上升,显示出巨大的发展潜力。

菜鸟站覆盖整个成都地区,日均打印量50万张收据。小票广告已经成为接触频率和到达率最高的广告形式。在包裹服务的标准操作中,包裹会通过小票定期编号,用户可以通过小票上的取货码快速识别和取货。所以广告和C端用户有一个必然的症结。这个展示位置可以通过阿里数据进行用户画像,上千人可以发布广告,使广告更符合目标客户,避免无效浪费。这种独特的创新模式也给广告商带来了潜在的价值和效果。

据悉,菜鸟邮政还为广告主提供专属定制产品,涵盖套餐站/站长cosplay/站内场景搭建、台卡摊位、墙报、易拉宝等场景媒体形式。

在时代的洪流中,不进则退。广告的不断创新带来的回应是更精准的效果和更具性价比的投放。也是由于对菜鸟广告价值的肯定。成都奥卢集团与四川菜鸟站达成全面合作,共同运营菜鸟站数字推手在四川的全部广告业务。凭借奥卢集团的在线品牌和资源优势,菜鸟站的社区流量和精准触摸将通过“新场景+新流量+基于LBS的大数据”推手为品牌在新的一年带来实实在在的效果。


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