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中国体育产业确定发展方向:加快体育与教育融合,互联网推手创新
  • 2021-01-12 00:30

原标题:中国体育产业决定发展方向:加快体育与教育融合,互联网推手创新

过去的2020年对中国体育产业来说是复杂的一年。

上周,一年一度的体育大企业峰会在北京举行,国家体育总局经济司司长刘付民对体育产业的发展做出了宏观展望。

刘付民说,随着国家“十四五”计划的推进,未来在竞赛表演和智能体育领域还有很多工作要做,体育与教育的融合也将迈出一大步。

国家体育总局经济司司长刘付民。

确定体育工作的重点

“今年是第十四个五年计划的第一年。“十四五”时期是中国全面建设小康社会,向第二个世纪目标迈进的第一个五年。也是全面实施《体育强国纲要》的第一个五年。也是中国在新时代推动体育高质量发展的五年。”

在这次会议上,刘付民强调了体育在未来五年的重要性,指出了“十四五”计划对体育发展的指导意义,并将其纳入具体的产业发展方向。刘付民围绕国家体育总局制定的“十四五”体育产业发展蓝图发表了一些看法。

首先,竞赛表演行业还是工作重点。

“十四五”期间,中国将举办2022年北京冬奥会、2022年杭州亚运会、2025年成都世界运动会、足球世界俱乐部杯、亚洲杯等一系列国际顶级赛事,这意味着中国体育场馆等硬件基础设施将进一步巩固,竞赛表演市场将继续繁荣,这将极大地刺激体育人才的规模和体育人口的培养。

智能体育的发展也将迎来巨大的机遇。

依托5G、物联网、大数据、人工智能等新技术,在提升体育产业大数据、加快网络体育消费扩张等方面赋予体育产业权能。

去年,国务院办公厅发布了《关于以新商业模式加快发展新消费的意见》,指的是“大力发展智能体育,培育网上健身等新的体育消费形式。”2020年新冠肺炎肺炎疫情在一定程度上推动了体育产业新模式、新业态的加速发展。

在刘付民的讲话中,“体教结合”也是“体+”工程的重要组成部分。

中央深化改革委员会审议通过了《关于全面深化体教结合促进青少年健康发展的意见》。不久前,教育部还主张提高体育在中考成绩中的比重,逐步实现与文化课同分,这意味着青少年的体育教育和训练在新时期将发挥更加重要的作用。

整合物理医学,下一个发泄口

显然,2020年受疫情影响后,中国体育产业经受住了考验,但前景光明——行业和产业在新时代有更多的发展方向和机遇。

北京体育大学中国体育政策研究所执行主任、国家体育总局体育学院中国体育经济研究中心主任鲍表示,目前中国居民体育消费总量在1.5万亿至1.8万亿元之间。在消费结构中,75%是体育用品和器材,体育服务的消费占不到25%。中国居民对于整个大运动的消费空间是巨大的。

迪卡侬中国副总裁王婷婷抛出了另一个数据——目前中国体育产业GDP占比1%左右,而欧美成熟市场占比2%和3%,也有很大的发展潜力。

中国的体育产业还有很长的路要走,但它有充分的想象力——鲍指出,疫情过后,体育与医药的融合将被视为“十四五”期间的一个重点,这也孕育了体育产业的希望。

“国家讲大健康产业,包括健康生活产业和医药产业,而健身休闲产业、运动训练产业、体育场服务产业和知识保障都属于健康生活产业;医药行业还包括运动健康促进中心、运动医疗设备和特殊药物的研发...体育及相关产业需要整合发展。以前渠道单一,消费场景衔接不好。现在需要形成一个更加完整的商业生态。”

事件的坚持与创新

值得一提的是,即使在2020年相对困难的阶段,中国运动员也一直在奋进。

中超联赛是去年半决赛的重头戏。中超总经理郑东说:“从一月到二月,我们开始和所有的合作伙伴沟通。在国家防疫政策的指导下,赛事由过去的主客场改为赛制。”

“虽然受众不足对赞助商直播曝光有影响,但是通过加大播出力度(尤其是央视播出),在线媒体终端的表现比往年好很多,在线受众3.89亿,高于我们的预期。对于整个团队来说,也是一个锻炼的过程。关闭和被关闭的总人数超过960人。"

中超是一面镜子,政策和条件允许的情况下,各方都会在半决赛中拼尽全力。以九石体育为例,虽然不能举办国际赛事,但自主开发的原创赛事——2020“一球胜”网球大奖赛已经启动。

本次比赛有来自21个省、市、自治区的选手参赛,反响良好。此外,通过与电子商务平台天猫的合作,尝试实现商品直播。

半晌说:“新媒体端在线人数超过50万,最高在线人数超过90万,可见影响力相当大。”

利用互联网优势加快体育发展推手

2020年中国体育产业的关键词是“坚持到底”,2021年,在“十四五”计划的指引下,中国体育产业在一个竞赛年末充满信心,其中作为细分的体育推手备受关注。

海信品牌管理部总经理朱提到,2021年,对欧洲杯的赞助将会提出更多新的思路——体育赞助不仅仅是推手,更需要感性的人文关怀,中国企业参与全球体育产业竞争的战略不会改变,将会继续。

Blooming Sports首席执行官冯涛指出,未来中国的体育推手应该向数字化转型,以开放其在国际竞争中的地位。

“疫情过后,国家强调要在发展中实现国际国内双循环。未来,推手线下会相对减少,数字线上的推手会是一种趋势。”

“在互联网应用方面,中国已经走在世界前列。作为体育行业从业者,我们需要利用自己在互联网应用方面的优势来开发未来的体育推手创新方式,这也是西方传统体育推手机构相对于我们的滞后。”

显然,中国良好的环境给了各行各业快速反弹的机会,体育产业注定受益。细分领域的技术发展和迭代将继续为中国的体育事业增添砝码。


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