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“大屏幕不仅好看”,第一次沙龙结束,酷开的网络技术创新推动了变革
  • 2020-09-24 01:43

9月21日,酷开网主办的首个线下沙龙“大屏幕不仅好看,酷开系统8引领推手新浪潮”在北京船山书院成功举办。酷开网执行副总裁冯宝成、酷开网大屏幕指数研究院院长赵磊还邀请了全国广告研究院研究员、媒体首席战略官马启基、集团副总裁谭北平、媒体股份有限公司董事长温建平、媒体股份有限公司董事总经理张宁、KEEP Pusher副总经理张等参加了新电视下市场推手的讨论。

“大屏不止好看”是目前大屏领域发展的真实写照。随着酷开System 8的推出,酷开Network通过技术能力推动行业创新,OTT大屏幕推手从单纯的品牌曝光走向精准的人群覆盖。冯宝成表示,满足品牌推手效果转化的3.0时代已经在进行了。与此同时,酷开网在消除流量欺诈的道路上,依然采用最新的双向流量加密技术,不断优化流量监控模式,让品牌拥有者的投入卓有成效。

酷开网执行副总裁冯宝成

如何实现效果转化,赵磊说,酷开网的方式是以家庭为中心的大数据系统,对于家庭的标签提出了精细化标签的概念。根据多维数据对家庭用户的标签进行分类和细化,并通过原始DMP对用户进行区分,从执行中逻辑区分出品牌的精确目标群体。高效准确的流量可以更直接地定位目标受众,提高品牌所有者的投入产出比。

超酷开放网络大屏幕指数研究院院长赵磊

随着技术创新和大数据的授权,酷开网络在投资之前、期间和之后都实现了全路径覆盖。投资前观察,从市场和行业下沉到家庭用户,多维数据为品牌拥有者提供有力的参考,包括广告空间选择、效果预测、投资支持分析三个步骤。投资实现了对家庭分时特征和场景化特征的捕捉,将投资过程中整个环节的数据可视化,重点跟踪分析高渗透人群。链接后分析、政策支持等。分娩后的高渗透率人群。在投递形式上,酷开网有多维度的投递组合。除了日常开关机和互动页面位置,还有酷开System 8推出的创新3D趣味屏。这一系列的投放形式组合对于广告主来说也更加多元化,更有利于效果转化。

品牌的需求在不断变化,推手的方式也在不断变化。国家广告研究院研究员马启基提到中国市场推广人的“超越性”和“突破性”,他说“数字推广人这20年发展起来了,不改变就需要改变数字推广人”。它们是围绕新技术、新媒体平台、新服务手段、推手新思路组合而成的。在“产品效率预算分配方法”圆桌论坛上,酷开网包宝成、罗明集团谭北平、媒体张宁、KEEP张分别就产品效率预算分配对新电视平台的价值发表了看法。他们观点的核心内容是用户细化场景的构建,在场景中培养用户,结合大数据标签实现精准推送。公认的是罗明集团教师谭北平提出的观点:“品牌推手是战略,效果推手是战术”。战略是长期的,战术是短期的。品牌广告主需要根据不同的时间和推送目的选择合理的推送策略来分配预算。同时,澳威云网董事长温建平带来了“OTT媒体价值共享”的演讲,不仅肯定了OTT大屏幕的潜力,也提出了整个产业链和上下游可以推动行业向更规范方向发展的美好愿景。

酷开网多年来一直在深度培育家庭客厅经济。目前自有终端数据量已超过6000万台,占市场份额近三分之一,实现高质量流量全面覆盖。随着智能电视逐渐成为家庭场景的第一入口,其中的流量价值开始凸显。成立于2019年的中国视频协会OTT分会被任命为首任会长,与业内其他厂商结盟,统一步伐,设定标准,互助共赢。

北京站“大屏幕比好看”沙龙圆满落幕。明年10月、上海和11月,广州将继续举办“大屏幕比好看”的线下沙龙活动,期待更多的专业人士与更前沿、更深入的观点碰撞,为新时代的品牌推广者赋能。


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