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茶业小学生:2020年茶业十大事件(茶都和推手场)
  • 2020-12-24 00:38

茶业小学生:2020年茶业十大事件(茶都和推手场)

从2021年开始,还有8天!

2020年即将结束。疫情打乱了正常的学习、生活、工作节奏,“困难”成了当年的关键词。

在茶都和推手领域,今年有哪些值得关注的事件?十大事件如下。

第一,中国茶和古茶的招股书被披露,mainland China“第一茶股”越来越近

2020年7月,中国茶叶股份有限公司披露招股说明书,拟上市地点为上交所主板;普洱澜沧古茶有限公司披露招股说明书,拟上市地点为深交所中小板。

2020年9月初,CICC停止了对巴马茶叶有限公司的指导..在取消了与已经咨询了一年多的CICC的合作后,巴马茶开始寻找新的合作咨询机构。2020年9月28日,中信证券受聘为巴马茶业a股首次公开发行上市辅导机构。

新常态下,有的茶叶企业想上市a股,有的企业打算退出资本市场。截至2020年11月底,厦门茶仁凌电子商务有限公司(股票简称:茶仁凌)和黄山王广西罗松茶业有限公司(股票简称:罗松茶业)已从新三板退市,恒富茶文化股份有限公司(股票简称:恒富股份)正在进行新三板主动退市程序。

新三板加强了层级管理,部分企业没有从中发现价值。主动退市很正常。新三板上市对茶叶企业有一定的价值:促进了公司的规范化管理,有多渠道筹集资金的机会,是公开的信用背书,更容易赢得消费者、产业链合作伙伴和主管部门的支持。

二、茶能杀死SARS-CoV-2?伪科学推手影响行业形象

受疫情影响,2020年国内消费品零售总额较2019年将有较大概率负增长。

但是疫情让人们更加关注自己的健康。经常喝茶可以增强人体免疫力。健康需求使茶叶消费市场受到的冲击较小,茶叶的健康属性有助于茶叶经营者获得更多的潜在用户。

有的媒体,专家商家直接宣称茶叶可以杀死SARS-CoV-2!虽然专业机构多次造谣,但相关人士还是到处传播相关内容。上个月,一篇伪科普文章《奈良医科大学发现茶可以杀死SARS-CoV-2》仍在社会媒体广泛流传。

茶叶不是万能药,防治SARS-CoV-2靠疫苗。过度宣传只会让社会对茶产生反感。希望相关人士尊重常识和理性推手。

3.中国国际茶叶博览会将暂停一年,推迟到明年5月

由农业和农村事务部和浙江省人民政府主办的中国国际茶叶博览会规格高、产品全、商家多、国际影响力大,是国内外公认的最具权威、规模最大、影响力最大的世界茶叶盛会。

首届中国国际茶叶博览会于2017年5月举行,至今已举办三届。由于疫情影响,第四届中国国际茶叶博览会原定推迟到7月,但直接取消了!目前,第四届中国国际茶叶博览会将推迟至2021年5月,展览场地保持不变。

茶叶博览会是茶叶贸易的重要平台和行业风向标。近年来,茶叶交易会现场直接交易的功能减弱,成为企业吸引投资、聚集意向客户的平台。

值得注意的是,茶叶博览会正在不断加强特殊活动的创建。如2020年广交会期间的“创新中国茶”、“媒体看中国茶”论坛,深圳茶博会期间的“2020中国茶教育”论坛,世界功夫茶会,“中国茶杯”茶会王赛等。

四是茶叶电商市场份额持续增长,一福堂单店提前2月破亿

据艾传媒咨询和中国茶叶流通协会的数据显示,2019年中国茶叶网络市场规模为235亿元,中国茶叶总消费规模为2739.5亿元,茶叶网上交易量占茶叶总交易量的8.6%。

2019年,网上交易量占社会消费品零售总额的比例为25.7%,茶叶电子商务渗透率可大幅提高。

2020年1-11月,社会消费品零售总额同比下降4.8%,全国网络零售总额同比增长11.5%。在整体消费疲软的情况下,网上消费的交易量因其便利性和满足疫情防控的需要而持续增加。可以预测,2020年茶叶网上零售额可能比2019年增长10%以上。

茶叶电商份额的快速增长,推动怡福堂品牌旗下的怡福堂茶叶(天猫)旗舰店今年提前了近两个月。2014年,该单店销售额首次突破1亿元,今年连续7年突破1亿元。

5.新一批国家级茶叶产业化龙头企业披露,福建省数量最多,约占20%

2020年12月,农业和农村事务部官网公布了通过国家农业产业化重点龙头企业第九次监测的企业名单,共计1248家。在茶叶领域,成功选择了51家企业。

此外,2019年12月第六批国家农业产业化重点龙头企业名单中有16家茶叶企业。全国67家茶叶龙头企业中,福建13家,占总数的19.4%。

根据《农业产业化国家重点龙头企业认定和运行监控管理办法》,全国茶叶龙头企业年销售收入标准东部地区在2亿元以上,中部地区在1.3亿元以上,西部地区在6000万元以上。

6.1亿元重点支持广西六堡茶产业关键共性技术研究工作,刘中华院士项目将获得4000万元资助

2020年10月,广西科技厅发布《支持广西茶叶产业技术创新的若干政策措施》,提出十项“真金白银”硬核措施,对关键核心技术研究、基础研究、创新平台建设、标准制定和高新技术茶叶人才引进教育等给予不同程度的财政奖励,特别是从自治区创新驱动发展专项资金中拿出1亿元,重点支持六堡茶产业关键共性技术研究。

12月2日,广西六堡茶科技重大专项启动仪式举行。广西六堡茶科技重大项目计划获资助项目资金4000万元,是梧州市历年申报的自治区级科技项目中资助金额最高、参与单位最多的项目,也是第一个按全产业链攻关的科技项目。

该项目由中国工程院院士、湖南农业大学教授刘中华担任项目负责人和首席专家,按照“政府、产业、教育、科研”高度一体化的模式,联合区内外35所高校、科研院所和企业,对六堡茶品种选育、栽培、加工、贮藏、三大产业融合的整个产业链进行创新研究。项目研究内容分为六大任务,包括六堡茶茶品种、低茶园改造、高效生态栽培、关键加工技术、关键陈化和贮藏技术、六堡茶有效成分分析、质量安全评价和控制技术研究,共19个子课题。

7.茶叶市场新形势:高端茶叶品牌打折,白茶红茶涨价,大型茶叶企业加速线下门店扩张

新形势下,茶叶消费的观念和行为更加理性。人们对高性价比产品的需求又回来了,一些高端茶叶品牌遇到了挑战。在过去的几年里,即使在双11,这些品牌也只有满满的赠品和小折扣。但今年,这些品牌除了推广性价比更高的产品外,还会在特定时间段进行大规模的打折促销。比如小壶茶里,Vija Live Room卖的大红袍五颜六色的壶,低至5.6折,有赠品。

目前经济形态严峻,货币宽松规模不断加大,资产泡沫有点严重,市场上没有合理的逻辑增值和增值产品。优质陈茶不仅具有一定的稀缺性,而且在风味和营养成分上也体现了时间带来的产品价值。比如白茶有“一年茶,三年药,七年宝”的说法,六堡茶、普洱茶有“越来越香”的说法。

受疫情影响,茶叶市场消费疲软。一些茶叶企业没有足够的自有资金来应对挑战,得不到资金支持,现金流被切断,导致企业倒闭。在茶叶市场集中化和品牌化的大趋势下,大型茶叶企业加快了线下门店的扩张,主要是卡位。比如华香园、巴马茶业,到今年年底可能会超过2000家店。

8.新茶市场突破1000亿元,主打品牌获得巨额投资,加速线下门店扩张

12月3日,奈雪旗下的Tea和CBNDat发布了《2020年新茶白皮书》。白皮书预测,到2020年底,中国茶叶市场总规模将达到4420亿元,是咖啡市场规模的两倍多,其中新茶叶市场将超过1000亿元,到2021年新茶叶市场将达到1100亿元。2020年,新的茶叶消费者数量将超过3.4亿,未来还将继续增加。

很多头茶品牌已经完成融资,投资者都是国内顶尖的风险投资基金。顾铭的投资者是龙珠资本,它是红杉资本中国和美团的子公司。蜜雪冰城以冰淇淋和茶叶为主,由美团旗下高淳资本和龙珠资本投资,投资后估值约200亿人民币。西茶由高淳资本和科图联合牵头,投资后估值可能超过160亿元人民币。

新茶领域也有集中化、品牌化的趋势,头品牌加速线下店的扩张。截至今年4月,顾铭在中国有3000多家门店。6月22日,蜜雪冰城官方公布,全球范围内蜜雪冰城门店数量突破1万家。截至今年7月,西茶在全球拥有500多家门店。此外,2020年11月,西茶在线单店天猫原叶茶销售额近千万元,也值得注意。

9.安溪县连续四年举办竞赛,奖励一线茶艺大师每人100万元

12月18日,第四届安溪铁观音大师颁奖仪式隆重举行。铁观音两位大师、李获“安溪铁观音大师”牌匾,每人获赠工作研究基金100万元。

2017年以来,安溪县以100万的奖金开创了茶业的先河,与中国茶叶流通协会、福建农林大学安溪茶学院联合举办了安溪铁观音大师赛,不断向中国茶业发出最强的声音,弘扬工匠精神,打造茶业大师。截至目前,安溪县已出安溪铁观音大师8人,安溪铁观音大师26人。

想泡茶推手,产品永远第一。好的产品来自真正的一线泡茶者。目前国内的一些泡茶大师都是企业主和管理人员,没有时间和精力去参与泡茶。

安溪县举办茶叶竞赛,让真正的一线制茶工匠进行公开公平的竞争,有利于提高当地茶叶的整体制茶技能,也符合茶叶产业链中的分工和专业人才的形成。

十、茶叶出口量下降,出口量和平均价格上升,产区茶叶企业努力出口

2020年1-10月,中国茶叶累计出口量29.4万吨,同比下降3.08%;累计出口17.07亿美元,同比增长2.84%;平均出口价格为5.80美元/公斤,比去年增长6.11%。

SARS-CoV-2中的肺炎疫情给全球经济带来了巨大影响。虽然中国的茶叶出口主要是高价格的定量茶,但消费疲软仍然导致茶叶出口略有下降。此外,今年出口茶叶升级为小包装高品质,高单价普洱茶出口量增加。人民币升值等原因促进了茶叶出口量和平均价格的增长。预计2020年茶叶出口量将略有下降,出口量和平均价格将略有上升。

值得注意的是,产地企业对茶叶的直接出口大幅增加。例如,2020年1-10月,成都海关出口茶叶3279吨,比2019年同期分别增长150.0%和70.6%。其茶叶主要出口乌兹别克斯坦、蒙古、柬埔寨、香港、阿尔及利亚等国家和地区,以绿茶为主。

2020年1-11月,贵阳海关出口茶叶6173吨,分别增长70.8%和72%。其茶叶主要出口缅甸、越南、美国、比利时、德国等国家和地区,以红茶为主。

再见2020,你好2021。

2021年是“十四五”的第一年,疫情将逐步得到有效控制,茶叶消费市场将逐步恢复。

时代有好有坏的发展。但是对于个人和组织来说,现在还是我们最好的时候!祝各位茶商事业顺利~

注:本文指互联网上的公共信息。(来源:茶业小学生)


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