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继续用年轻人喜欢的方式温暖人心,东风本田的推手走神
  • 2020-12-17 00:36

原标题:继续用年轻人喜欢的方式温暖人心,东风本田的推手没了

2020年注定是神奇而不平凡的一年。大环境的压力给很多行业带来了巨大的挑战。这一刻越多,越能体现一个企业和品牌的韧性。纵观所有行业,汽车行业面临的困难更加艰巨。这两年汽车的“寒潮”并没有消散,突如其来的疫情更是雪上加霜。

然而即使在这种情况下,东风本田还是交出了一份漂亮的成绩单。本田中国官网数据显示,今年1-11月,东风本田终端销量709588辆,其明星车型思域和华润V1 11月累计销量分别超过20万辆。

在整个市场受到较大冲击的背景下,东风本田整体销量为什么还能逆势上升?俗话说“用户赢天下”,东风本田对用户的内在需求有着深刻的理解和洞察,并以此为基础在推手层面不断创新,以用户为中心,真正做到产品与用户的对接。

如果回顾一下今年东风本田的推手发挥,显然会感受到两个关键词——“温暖”和“年轻”。

用温暖深深抚慰人推手

想要让用户感受到发自内心的温暖,就必须要有真正暖心的内容和做法,东风本田在这方面的表现是显著的。

在武汉“黑暗时刻”,东风本田在微博和颤音上推出了#武汉1/2 #的话题,用图片和视频讲述不同的动人故事,传递正能量,为更多人喝彩。

6月,今年第一款全新的UR-V上市时,用一场温馨的“你好,生活”想象会,呼吁用户在努力追求美好生活的同时,不要忘记放慢脚步,享受沿途的美景。每个热爱生活的人都值得被温柔对待。

9月,东风本田携手沈腾、玛丽等马华搞笑明星和500位车主,打造“玩得开心”之旅,体验复兴的武汉,欣赏经典搞笑舞台剧,忘却琐碎纷扰,享受生活之美。

以更年轻的方式与用户积极沟通

东风本田也抓住了年轻一代的脉搏,在年轻消费者喜欢的方式和平台上做了很多创造性的尝试,全方位的抓住了年轻人的注意力。

今年7月,东风本田与马华funage合作,打造了沈浪微电影《四维》,帮助全新的CR-V走向市场。随后,8月19日至11月15日,燃机挑战赛-东风本田思域控制场嘉年华在宁波、Xi安、北京、武汉、珠海等地打造了5场驾驶体验盛宴,为试驾者带来了前所未有的驾驶乐趣。

此外,在今年的武汉车展上,新款LIFE首次亮相。这个昵称为“弗莱酱”的可爱形象,一出现就引起了“Z时代”年轻人的关注。东风本田通过深入了解Z一代的喜好,打破了车企固有的圈子限制,与Z一代青年的最爱bilibili携手进行二次创作。以年轻人喜欢的方式描绘生活的形象是很受欢迎的。该车于12月15日正式上线,相信会给国内Z一代的年轻人带来更多的活力和精致。

写在最后

在这个酒香巷子深的时代,光有好的产品是不够的。还需要以用户更喜欢的方式进行深入沟通,让大家深入了解品牌精神和产品核心。显然东风本田已经很清楚这一点了。通过创新推手的不断赋能,东风本田在用户心目中的品牌印象已经深深烙印。人们谈论东风本田,不仅仅是在谈论一个汽车品牌或新车型,更是对美好生活的全新向往,那里有温暖的阳光和年轻的梦想。


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