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卓普集团创始人刘峰:营养健康行业需要推创新
  • 2020-12-09 00:29

2020年,第三届中国营养与健康产业企业家NHEC年会在北京国际会议中心成功举行。来自政府部门、行业协会、企业和媒体的近1200人参加了年会。以“拥抱变化,共赢未来”为主题,看到未来,明确后疫情时代营养与健康产业发展方向,探讨营养与健康产业创新与优质发展。

参加2020年中国营养与健康产业企业家年会的嘉宾名单不完整:

CPPCC第十届全国委员会副主席李蒙

原卫生部副部长、原中国老年保健协会会长、中国女医师协会终身名誉会长、一带一路金融合作研究所所长何洁生

原国家食品药品监督管理局副局长卞

工业和信息化部消费品工业司司长高

张志强,国家健康与福利委员会食品安全标准与监测评估部副主任

国家市场监督管理局特种食品安全监督管理司保健食品监督管理司副司长金法斌

中国工程院院士、中国农业大学食品科学与营养工程学院教授任发政

中国疾病预防控制中心营养与健康研究所所长丁刚强

中国保健协会常务副会长黄健生

中国保健协会副主席兼秘书长徐华凤

中国保健协会副主席李萍

中国保健协会副主席王钟

刘中国保健协会食品营养与安全专业委员会主席

孙李,中国保健协会食品营养与安全专业委员会常务副会长兼秘书长

卓普品牌推手集团创始人兼首席执行官刘峰在联大领导人峰会论坛上做了题为“如何用推手的创新思维推动营养健康产业发展”的主旨演讲,分享了卓普品牌推手集团从品牌推手的角度对营养健康产业的看法和思考。

如今,我国非常重视国民健康和营养。《健康中国2030发展规划》中提出的国家健康营养规划,对儿童、老人、病人等群体的营养问题做出了详细规划。可以说,中国的健康与营养产业受到了国家政策、科研专家、企业和普通民众前所未有的关注,迎来了难得的发展机遇,并逐渐享受到了“健康中国2030”的红利,实现了快速发展。

刘枫认为,在这样的背景下,营养健康行业更需要推动创新。只有推动创新,才能帮助健康营养的创新技术走出实验室,进入市场刺激消费者需求,形成独特的竞争力,通过可持续消费真正获得成功。

目前,中国营养保健行业的驱动力环境有几个特点:市场规模发展迅速,增长潜力大;90后消费者逐渐遇到亚健康等问题,年轻消费者促进了营养保健食品的快速消化;疫情加速了健康观念的升级,呈现出保健、零食状态、代餐减脂等各种新趋势,健康需求多样化;国内市场份额分散,消费者信任度低,营养保健食品急需品牌化。

从近年来的新兴品牌来看,消费者的需求有快速消化、多样化和品牌化的趋势。需求趋势引领品牌升级浪潮,大品牌不再占主导地位,市场竞争从资源竞争过渡到价值竞争。对于新兴品牌来说,有着前所未有的发展机遇。因为消费者的消费动机越来越多样化,品质、个性、社会化成为稀缺品牌必须具备的价值标准。营养健康行业也是如此。

卓普集团认为,挖掘产品的本能,树立品牌的权威价值,激发消费者的需求,是复制品牌成功的途径。近年来,卓普集团灵活运用这一方法理论,成功打造了战马能量维生素饮料、懒人放松饮料等知名品牌。在这次发布会上,刘枫也毫无保留的分享了这两个案例。

刘峰表示,面对营养健康行业的积极发展趋势,优秀的品牌推广方法和理论将在该行业创造更大的价值,卓普集团的“黄金本能”方法理论将帮助营养健康行业企业创造更多新品牌,稳步走向成功。


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