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平安私人银行得到业界的高度认可!平安蔡红在全球推送器技术创新峰会上获得最佳短视频推送器银奖
  • 2020-11-21 00:29

本文来自:时代头条

摘要:平安民营银行通过品牌创新,帮助“万亿民营银行”再创两万亿征程

近日,由GMTIC(全球推进器技术创新峰会)举办的iDigital年度数字推进器奖各种奖项揭晓。IDigital的年度数字推手奖是数字推手领域最大、最权威的荣誉之一。旨在表彰过去一年在数字推送器领域做出突出贡献的改革者,以及优秀推送器的创意案例、先进技术和解决方案,每年吸引全行业顶尖企业参与竞争。

平安私人银行打造的平安金融红获得“年度最佳短视频推手”银奖,是该类中唯一一家首次获得此项殊荣的银行机构案例。

这是平安蔡红继获得中国国际广告节广告人奖、年度深度推手案例奖、中国内容推手奖、金成就奖——短视频推手银奖后,第二次获得行业大奖。

基于对时代和客户的洞察以及对消费者权益的保护,平安蔡红努力以有趣、面向场景、有趣、有用的短视频形式呈现专业复杂的金融产品和服务,帮助客户更好地理解金融产品和资产配置的逻辑,合理评估投资风险。

评委会认为,平安蔡红获奖有两个原因:一是创新了金融推手的模式,推动了从“产品推广”到“情景推手”的转变。如今,公众的财务管理意识不断增强,对财务知识的需求越来越大。然而,由于金融非实物产品的自然限制,传统的金融促销员很难直接接触到消费者对当前场景的需求。平安蔡红贯穿情景思维,直接命中客户痛点,在内容、形式、传播、平台等方面进行全面创新,成功破局。

二、引视频讲金融时尚。相关数据显示,我国短视频用户数量已达6.48亿,网民使用率为78.2%。短视频成为了信息传播的出口。相对于泛娱乐化的短视频内容,专业且晦涩的财经视频的理解门槛更高,限制了其传播力和感染力。平安蔡红发挥金融专业优势和创意解读能力,敏锐捕捉当下热门话题,以通俗易懂、幽默风趣的视频内容展示金融知识。这种模式一经推出,就受到用户的高度赞扬和追捧。

截至目前,平安蔡红已孵化12个IP,制作124个视频,覆盖25个主要产品线,累计曝光近4亿,播出量近1.1亿。

以平安金融红旗下的“张阿义小剧场”为例,作为平安金融红旗的“第一网络名人”,其以幽默方式解说金融干货的形象深入人心,累计播出量已超过8000万。《读书明白》是平安金融成功的又一力作。通过“案例情景——客户痛点——解决方案”的叙事方法论,帮助客户快速了解复杂的保险信托业务。

在这个降低成本、提高效率的股票时代,企业的推广者不仅要把握时代脉搏,通过创新的推广者形式与用户沟通,还要通过高质量的内容传达品牌声音,不断拉近与消费者的关系。平安民营银行通过差异化推手提升品牌核心竞争力,为金融行业品牌推手提供新思路。


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